Facebook-Strategie und -Kampagnen
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Warum Facebook-Strategie?
Der Unterschied zwischen planlosem Content-Sponsoring auf Facebook und detaillierten Kampagnen, die echte Geschäftsergebnisse erzielen, besteht jedoch genau darin, eine Strategie zu haben – eine Strategie, die mit den Geschäftszielen der Marke, den angestrebten Ergebnissen und den vorhandenen Möglichkeiten verknüpft ist.
Daher können wir die Strategie als den Weg definieren, den wir einschlagen müssen, um ein vorhersehbares Ziel zu erreichen, wenn wir auf Facebook werben. Eine solche Strategie würde uns helfen, einige wichtige Bereiche zu ermitteln, auf die wir uns konzentrieren sollten, und könnte eine ähnliche Struktur aufweisen:
Analyse von Facebook Digital Assets, Auswertung von Kampagnen und Verbesserungsempfehlungen.
Festlegung klarer Ziele, die den Hauptgeschäftszielen der Marke folgen und auf spezifische Möglichkeiten zugeschnitten sind.
Skizzieren Sie spezifische Arbeitsschritte, um die gesetzten Ziele in Bezug auf geeignete Formate, verwendete Optimierungen und optimale Budgets zu erreichen.
Planung zukünftiger Möglichkeiten zur Weiterentwicklung, die sich aus der ordnungsgemäßen Verwaltung der aktuellen Strategie ergeben würden.
Welche Ziele können Sie mit Facebook-Kampagnen erreichen?
Sensibilisierungsphase
Überlegungsphase
Wenn wir möchten, dass die Nutzer mehr über das Produkt oder die Dienstleistung erfahren, die wir anbieten, oder sich mit den Inhalten beschäftigen, die wir auf unserer Seite geteilt haben, ein Video ansehen, das unserer Meinung nach unser Angebot in einem guten Licht darstellt, oder mit den Nutzern in Kontakt treten, indem wir sie einladen, uns eine Nachricht zu schicken – all das fällt in diese Phase.
Hier finden Sie eine vollständige Liste der Kampagnen, von denen wir profitieren können:
Verkehr
Verlobung
App-Installationen
Video-Ansichten
Lead-Generierung
Nachrichten
Umstellungsphase
Mit „Konversion“ meinen wir nicht nur einen Kauf, sondern auch andere wichtige Ziele, die von den Besonderheiten der Marke abhängen. Das kann das Ausfüllen eines Kontaktformulars auf der Website sein, das Herunterladen eines Katalogs, der Kauf oder das Hinzufügen zu einem Einkaufswagen oder sogar der Besuch eines physischen Geschäfts.
Hier ist es sehr wichtig, welche Zielgruppe wir mit unseren Anzeigen ansprechen wollen und was unser Wertversprechen sein wird. Deshalb setzen wir in der Conversion-Phase häufig auf Remarketing- oder Retargeting-Zielgruppen, die in den meisten Fällen die beste Conversion-Rate aufweisen.
Die Kampagnen, die wir in diesem Schritt auswählen können, sind:
Umrechnungen
Katalogverkauf
Ladenverkehr
Was sind die Schlüsselelemente einer (erfolgreichen) Facebook-Kampagne?
Da wir uns bereits eingehend mit den Zielen beschäftigt haben, die wir für unsere Facebook-Kampagnen setzen können, wollen wir nun kurz auf die anderen Elemente eingehen, die wir als wesentlich für den Erfolg identifizieren können:
Der Haushalt
Zielsetzung
Formate
Wichtige Vision
Die wichtigsten Botschaften
Wie erstellt man Inhalte für Facebook-Kampagnen?
- Informationen zur Verfügung stellen, die den Grundgedanken der Kampagne erläutern;
- wir beantworten Fragen, die Verbraucher vor dem Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung stellen;
- heben wir die wichtigsten Vorteile hervor, die unser Produkt oder unsere Dienstleistung bietet, und die Probleme, die es löst;
- zeigen wir zufriedene Kunden durch ihre Bewertungen und Erfolgsgeschichten.