{"id":359402,"date":"2022-10-11T08:50:23","date_gmt":"2022-10-11T08:50:23","guid":{"rendered":"https:\/\/xplora.bg\/unkategorisiert\/was-ist-neuartigkeit-und-wie-sie-sie-in-ihre-naechste-content-marketing-strategie-einbauen-koennen\/"},"modified":"2022-10-11T08:50:28","modified_gmt":"2022-10-11T08:50:28","slug":"was-ist-neuartigkeit-und-wie-sie-sie-in-ihre-naechste-content-marketing-strategie-einbauen-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xplora.bg\/de\/trends-de\/was-ist-neuartigkeit-und-wie-sie-sie-in-ihre-naechste-content-marketing-strategie-einbauen-koennen\/","title":{"rendered":"Was ist Neuartigkeit und wie Sie sie in Ihre n\u00e4chste Content-Marketing-Strategie einbauen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":" \n

Aus dem Englischen bedeutet Novelty „Neuheit“, der Vorteil, neu, originell, ungew\u00f6hnlich zu sein.<\/strong><\/p> \n \n

Der Novelty-Ansatz im Content Marketing zielt darauf ab, eine Marke von der Konkurrenz abzuheben, indem sie sich auf ungew\u00f6hnliche Bilder, Texte, Formate und eine insgesamt originelle Inhaltserstellung st\u00fctzt. Ein Gro\u00dfteil der Inspiration kommt von den verschiedenen Trends – was wird im Grafikdesign angesagt sein, was sind die bevorzugten Plattformen f\u00fcr den Austausch und die Kommunikation, wie verhalten sich die Nutzer, was begeistert sie heute und werden sie morgen begeistert sein. Es w\u00e4re nicht richtig, zu verallgemeinern, aber wir k\u00f6nnen Ihnen mehr Klarheit verschaffen, wenn Sie sich den Benutzer als Surfer und Novelty als den Wellenkamm vorstellen – entweder reitet er auf der Welle oder er l\u00e4sst sich von ihr \u00fcbersp\u00fclen.<\/p> \n \n

In den folgenden Zeilen werden wir \u00fcber mehrere Fragen nachdenken:<\/p> \n \n

Wie entwickelt sich die Neuheit und welche Auswirkungen hat sie auf die Verbraucher?Ist es richtig und wann ist es gut, Novelty als Hauptinhaltsstrategie zu w\u00e4hlen?Wie funktioniert Novelty?<\/strong><\/p> \n \n

Und wenn Sie geduldig genug sind (bl\u00e4ttern Sie nicht gleich weiter!), haben wir auch konkrete Beispiele f\u00fcr Neuartigkeit in sozialen Inhalten f\u00fcr Sie. Fangen wir an.<\/p> \n \n

Wie entwickelt sich die Neuheit und welche Auswirkungen hat sie auf die Verbraucher?<\/strong><\/h2> \n \n

Lassen Sie uns f\u00fcr einen Moment ausschlie\u00dfen, dass wir uns in einer Zeit der Pandemie befinden. Wir haben die einmalige Chance, als Touristen in einem kleinen Dorf an der C\u00f4te d’Azur zu sein und von der Aussicht, der Architektur und dem k\u00f6stlichen Essen \u00fcberw\u00e4ltigt zu werden. Nach sieben Tagen ist unsere Pause vorbei und wir verabschieden uns von dem Mann, der die leckersten Waffeln zubereitet. Aber die Abreise f\u00fchlt sich eher wie ein sentimentaler Abschied von unseren geliebten Verwandten aus einer anderen Stadt an. Was wir damit sagen wollen, ist, dass wir uns am ersten Tag unserer Erfahrung am Ausgangspunkt der Neuheit befinden, die f\u00fcr der interessanteste Moment.<\/strong><\/em> W\u00e4hrend unseres Aufenthalts werden wir gef\u00fchrt von Neugierde<\/strong><\/em>was uns zum n\u00e4chsten Punkt bringt – Forschung, Beschaffung neuer Informationen<\/strong><\/em>, und der Zyklus endet mit dem absoluten Wohlgef\u00fchl<\/strong><\/em> in einer bereits vertrauten Umgebung. Aber bedeutet das, dass eine weitere Woche an diesem fantastischen Ort zu… Langeweile f\u00fchren wird?<\/p> \n \n

Nicht unbedingt, aber Steve Genko von BetterMarketing hat seine eigenen Argumente daf\u00fcr, das Neue und das Vertraute als eine Art Kontinuum<\/a> zu betrachten – als einen Weg, den der Verbraucher beschreitet. Wenn wir ihn \u00fcberhaupt motivieren k\u00f6nnen, uns zu vertrauen und den Moment der „Verwirrung“ zu \u00fcberspringen. Genko behauptet, dass sich „Neuheit“ oft auf das Wort „unbekannt“ bezieht, und von dort aus auf „ungewiss“, „be\u00e4ngstigend“, usw. Wenn also die Neuheit nicht im Zusammenhang mit etwas bereits Bekanntem steht, dann haben wir unsere Nutzer auf den Kamm dieser Welle gesetzt, aber ohne die Brandung. Wer w\u00fcrde in der Big-Wave-Saison ohne sein Brett an die C\u00f4te d’Azur reisen?<\/p> \n \n

Wir sind uns einig, dass es uns nicht hilft, in unserer Komfortzone zu bleiben – weder um eine qualitativ hochwertige Kommunikationsstrategie zu entwickeln, noch um das Interesse, das Vertrauen und die Loyalit\u00e4t unseres Publikums zu erhalten. Nennen Sie es brandneu, frisch aus dem Ofen, sogar Supernova – alles Neue l\u00f6st die Dopaminproduktion<\/a> aus. Der Neurotransmitter, der die Motivation zum Handeln, zum Ausprobieren, zum Testen steigert – und dahinter steht die biologische Erkl\u00e4rung, dass unsere Erfahrungen uns potenziell neue Informationen liefern, durch die wir etwas Neues \u00fcber unser \u00dcberleben lernen k\u00f6nnen. Wenn man davon ausgeht, dass es bei der Novelty-Strategie darum geht, zu lernen, wie man \u00fcberleben kann, wie verantwortungsbewusst w\u00fcrde das f\u00fcr Sie klingen?<\/p> \n \n

Wir treten zur\u00fcck, um das gro\u00dfe Ganze zu betrachten und das Dopamin seine Arbeit tun zu lassen, wobei der Ansatz der Neuheit nicht das Neue dem Vertrauten vorziehen muss, noch sie konfrontieren muss, sondern stattdessen den richtigen Weg findet, wie sie sich erg\u00e4nzen und zusammenleben k\u00f6nnen.<\/p> \n \n

Wenn Sie ein neues Format testen, um die Besucherzahlen auf der Website Ihres Kunden zu erh\u00f6hen, dann achten Sie darauf, die visuelle Identit\u00e4t beizubehalten, vertrauen Sie auf den h\u00e4ufig verwendeten und bisher am besten funktionierenden Call-to-Action und versichern Sie Ihrer Zielgruppe, dass sie, wenn sie Ihr Ziel erreicht (Link-Klicks), mehr von dem bekommt, wof\u00fcr sie Ihnen immer vertraut, n\u00e4mlich mehr Mehrwert.<\/p> \n \n

Ist es richtig und wann ist es gut, Novelty als Hauptinhaltsstrategie zu w\u00e4hlen?<\/strong><\/h2> \n \n

Produktverbesserungen und das Anbieten eines v\u00f6llig neuen Dienstes sind ein st\u00e4ndiges Ziel eines jeden kleinen, mittleren oder gro\u00dfen Unternehmens, das wettbewerbsf\u00e4hig sein, um einen gr\u00f6\u00dferen Marktanteil k\u00e4mpfen, neue Kunden und vor allem deren Vertrauen gewinnen will. Die Erschlie\u00dfung einer unerschlossenen Nische, von der die Menschen nicht wussten, dass sie sie wirklich brauchen, ist ein echter Volltreffer. Chan Kim und Ren\u00e9e Mauborgne bezeichnen diesen Schritt als Ausstieg aus dem \u00fcberf\u00fcllten „roten Ozean“ und als Schaffung eines „blauen Ozeans“. Sie sind Professoren f\u00fcr strategisches Management am INSEAD-Institut f\u00fcr Unternehmensf\u00fchrung in Frankreich und wir versichern Ihnen, dass Sie ihnen und ihrem Buch „Blue Ocean: Transition“ vertrauen k\u00f6nnen, wenn es um Unternehmensstrategie geht. Wir gehen zur\u00fcck in die Tiefen des Marketings und der Inhalte, die auf die Innovation des Kunden reagieren und ihn dazu bringen m\u00fcssen, seine Marke wieder zu w\u00e4hlen.<\/p> \n \n

Marketing, das auf eine sofortige oder kurzfristige Verhaltensaktivierung abzielt, kann und sollte sich die bew\u00e4hrte F\u00e4higkeit von Novelty zunutze machen, Aufmerksamkeit zu erregen. Der Ansatz eignet sich f\u00fcr gro\u00dfe Kampagnen oder Social-Media-Inhaltsstrategien von gut positionierten Marken mit hohem Bekanntheitsgrad. Verbessern Sie Ihre Instagram-Posts, verwenden Sie Instagram Guides oder Reels, \u00fcberlegen Sie sich Ihre Pr\u00e4senz in anderen sozialen Netzwerken, in denen Ihr Publikum vielleicht gerade aktiv ist – TikTok, LinkedIn usw. Und was eine Kampagne angeht – suchen Sie nach einem kleinen, aber bedeutenden Problem, das die Marke l\u00f6st, und machen Sie daraus einen starken Trumpf, um den herum Sie eine untypische, faszinierende Kampagne im Stil einer Neuheit<\/a> drehen k\u00f6nnen.<\/p> \n \n

Wenn es sich bei Ihrem Kunden um eine neue Marke handelt und Ihr Ziel darin besteht, Identit\u00e4t, Positionierung und langfristigen Wiedererkennungswert aufzubauen, dann bereiten Sie Ihr Publikum vor und verwenden Sie Novelty umgekehrt, im Hintergrund, um vertraute Markenassoziationen ohne Unterbrechung oder unn\u00f6tige Ablenkung zu verst\u00e4rken.<\/p> \n \n

In jedem Fall wird der Novelty-Ansatz nur dann zu positiven Ergebnissen f\u00fchren, wenn er mit den aktuellen Absichten der Nutzer \u00fcbereinstimmt. Wenn Marketing, das auf Neuheiten basiert, nicht auf den Punkt zugeschnitten ist, an dem sich die Zielgruppe auf ihrer Reise zum Verbraucher befindet, wird es eher ignoriert oder abgewertet, da die Strategie die Erfahrung des Verbrauchers verschlimmert und von den aktuellen Absichten und Zielen der Person ablenkt.<\/p> \n \n

Wir glauben, dass die Erprobung verschiedener Ans\u00e4tze und neuer Formate der Weg zum Erfolg f\u00fcr unsere Kunden ist. Ob es sich um Ad-hoc-Posts, den Eintritt in ein neues soziales Netzwerk oder eine k\u00fchne kreative Kampagne handelt, es ist wichtig, dass unsere Entscheidung gut durchdacht ist. Die Annahmen, die wir bisher gemacht haben, m\u00fcssen best\u00e4tigt werden, wir m\u00fcssen unser Publikum genau kennen – was ihre Handlungen ausl\u00f6st, was sie erregt, worauf sie stark reagieren werden. Nur wenn Sie Ihre Hausaufgaben gut gemacht haben, kann Novelty sowohl ein spannender Marketingansatz sein als auch messbare Ergebnisse f\u00fcr Ihre Kunden erzielen.<\/p> \n \n

Wie funktioniert Novelty?<\/strong><\/h2> \n \n

Wir werden uns klar und deutlich dazu \u00e4u\u00dfern und alles zusammenfassen, was bisher gesagt worden ist.<\/p> \n \n

Das menschliche Gehirn ist daran gew\u00f6hnt, am einfachsten und angenehmsten mit dem Erkennen bestimmter Muster und Vorlagen zu arbeiten – wir zappen uns schnell durch unsere Instagram-Feeds. Auf diese Weise automatisieren wir unser Verhalten – wir scrollen weiter ziellos durch unseren Facebook-Newsfeed, verbrauchen weniger Energie und vermeiden unvorhergesehene Risiken. Aber wozu f\u00fchrt das? F\u00e4llt dir etwas ein, das du vor kurzem auf Instagram erlebt hast? Das bezweifeln wir. Hier entsteht der Bedarf an Neuartigkeit, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit des Nutzers auf den Markeninhalt zu lenken, sich mit ihm zu besch\u00e4ftigen und sich an ihn zu erinnern.<\/p> \n \n

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, dass:<\/p> \n \n