Alles im Marketing sind Annahmen<\/p> \n \n
Bis Sie sie mit echtem Nutzerverhalten validieren<\/p> \n \n
Erfolgreiches Marketing bedeutet, dass die richtigen Leute die Dinge tun, die sie tun wollen, und zwar auf eine f\u00fcr das Unternehmen profitable Weise. Und das bedeutet, dass das Marketing, und in unserem digitalen Zeitalter das digitale Marketing, voll von Marketing-Annahmen ist. Dies ist ein Thema, \u00fcber das Zhoro Malchev, gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter von Xplora, bei einer fr\u00fcheren Ausgabe einer beliebten Veranstaltung der Marketingbranche – Online Advertising Conf<\/a>, die von den Kollegen von Netpeak organisiert wurde – sprach.<\/p>
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\n Am 23.06.2022 wird die Konferenz drei Schl\u00fcsselbereiche abdecken – Business & Digital Synergy, SEO und eCommerce, und Ivan Panteleev – Account Director und Partner bei Xplora, wird zusammen mit Lilia Borisova, Digital Marketing Manager bei dev.bg, eine gemeinsame Fallstudie zum Thema „Digital Branding am Beispiel des f\u00fchrenden Portals f\u00fcr IT-Fachleute – dev.bg“ pr\u00e4sentieren. <\/p>
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\n Alles im Marketing, was auf einem logischen Konstrukt oder einer einfachen \u00dcberzeugung beruht. Das k\u00f6nnte sein:<\/p>
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\n Auf der OAConf-Ausgabe stellte Zhoro Malchev ein Modell zur Validierung von Annahmen vor, das sieben konkrete Schritte umfasst:<\/p>
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\n In Xploras SlideShare finden Sie Joros Pr\u00e4sentation von der Veranstaltung zum Thema„Validierung von Marketingannahmen<\/a>„.<\/p>
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\n Im Jahr 2022 wurde Philip Kotlers Marketing 5.0 in bulgarischer Sprache ver\u00f6ffentlicht, und das Nachwort enth\u00e4lt Checklisten zu den Grunds\u00e4tzen und Ans\u00e4tzen des Marketing 5.0, die von Zhoro Malchev erstellt wurden. Sie werden feststellen, dass sich die Marketingvorschl\u00e4ge auf die beiden Grunds\u00e4tze des erfolgreichen Marketings beziehen. Erstens – datengesteuertes Marketing und zweitens – agiles Marketing auf der Grundlage von echtem Feedback aus fr\u00fcheren Marketinginformationen in Form von Verbrauchersignalen \u00fcber deren Interessen und Verhalten.<\/p>
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\n Detaillierte Beispiele f\u00fcr Marketing-Annahmen <\/strong><\/p>
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\n Wenn Sie sich f\u00fcr das Thema erfolgreiches Marketing und insbesondere f\u00fcr erfolgreiches digitales Marketing interessieren, empfehlen wir Ihnen die beiden Sonderfolgen des Xplore Marketing Podcasts, die wir diesem Thema gewidmet haben.<\/p>
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\n In Folge 3 von Xplore Marketing behandeln Joro und Vankata das Thema Marketing-Annahmen im Detail. Sie werden mehr als 10 Beispiele f\u00fcr Marketing-Annahmen entdecken und erfahren, wie diese getestet und validiert werden k\u00f6nnen. Besonders interessant sind die Sch\u00e4tzungen dar\u00fcber, wie viele Verbraucher Online-Pomocodes missbrauchen w\u00fcrden, um ein kostenloses St\u00fcck Kuchen von Pastry Sunday zu erhalten. Letztendlich sollten wir hyperrealistisch sein und wissen, f\u00fcr welche Verbraucher eine erfolgreiche Marketingkampagne gedacht ist und welchen Zweck sie verfolgt, und daher festlegen, welche Marketingannahmen entscheidend sind, wie wir sie validieren und wie wir die Kampagne verfolgen werden.<\/p>
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\n In dieser Folge finden Sie viele weitere konkrete Beispiele f\u00fcr Annahmen, bei denen es wichtig ist, neben dem, was wir wissen, auch zu wissen, was wir nicht wissen.<\/p>
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\n Wir empfehlen Ihnen Folge 4 von Xplore Marketing. Darin f\u00fchren Kathy, Social Performance Team Lead bei Xplora, und Vankata, Partner & Account Director bei Xplora, das Thema der letzten Folge \u00fcber Hypothesen im Marketing<\/a> fort. Sie betrachten ein detailliertes Beispiel f\u00fcr eine Kampagne, bei der das Geschlecht der Nutzer einen erheblichen Einfluss auf die Art der User Journey hat – wann welche Inhalte geplant und wie sie \u00fcber Suchmaschinen, in sozialen Medien und auf der Website eines Unternehmens pr\u00e4sentiert werden sollten. Sie behandeln auch das Thema der unterschiedlichen Positionierung einer Marke in verschiedenen L\u00e4ndern und das unterschiedliche Verbraucherverhalten in verschiedenen L\u00e4ndern.<\/p>
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\n In dieser Folge finden Sie viele Beispiele daf\u00fcr, wie M\u00e4nner und Frauen online einkaufen und wie auf Stereotypen basierende Angebote eine Kampagne in die falsche Richtung f\u00fchren k\u00f6nnen. Sie werden auch von „versteckten“ Zielgruppen h\u00f6ren. Und weil wir immer praktische Tipps geben – wie man sie findet.<\/p>
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\nWas ist eine Marketingannahme?<\/h2>
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Ein Sieben-Schritte-Modell f\u00fcr erfolgreiches Marketing durch Validierung von Annahmen<\/strong><\/h2>
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Agiles und datengesteuertes Marketing<\/strong><\/h2>
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Marketing-Hypothesen<\/strong><\/h2>
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Beispiele f\u00fcr validierte Marketingannahmen und darauf basierendes erfolgreiches Marketing<\/strong><\/h2>
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