[et_pb_section fb_built=“1″ admin_label=“header“ _builder_version=“4.11.1″ _module_preset=“cf5f917f-0b26-49c1-adba-56cc9ee7e3a2″ collapsed=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row use_custom_gutter=“on“ gutter_width=“1″ make_equal=“on“ custom_padding_last_edited=“on|desktop“ _builder_version=“4.11.1″ _module_preset=“default“ background_enable_color=“off“ background_enable_image=“off“ z_index=“2″ width=“100%“ max_width=“100%“ custom_margin=“-1px||0px||false|false“ custom_padding=“35vh||||false|false“ custom_padding_tablet=“25vh||0px||false|false“ custom_padding_phone=“35vh||||false|false“ pac_drh_column_numbers_phone=“pac_drh_phone_col_one“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.11.1″ _module_preset=“a0a38618-0677-4757-951e-e9d725bfb6f9″ pac_drh_add_staking_order_mob=“pac_drh_order_mob_one“ global_colors_info=“{}“ custom_css_main_element_last_edited=“off|phone“ custom_css_main_element_phone=“width:20% !important;“][et_pb_text _builder_version=“4.9.7″ 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Erzielung einer Reichweite von 60.000 auf Facebook bei einer wichtigen Zielgruppe durch eine Mini-Aktivierung, die die Marke ZooMall auf unterhaltsame und ansprechende Weise bewirbt. Zu diesem Zweck haben wir uns daf\u00fcr entschieden, ein Minispiel in den Feed der Seite zu implementieren, das ein optimales Budget hat.[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=“\u041e\u0442\u043a\u044a\u0434\u0435 \u0442\u0440\u044a\u0433\u043d\u0430\u0445\u043c\u0435?“ module_class=“pa-bullet-list-1″ _builder_version=“4.9.7″ _module_preset=“dc69030d-3318-4fff-bb82-29d41dbd0428″ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Bei dem Spiel mussten die Teilnehmer eine Frage mit einer nicht n\u00e4her definierten, richtigen Antwort beantworten. Ziel war es, eine Vielfalt von Kommentaren zu erzeugen und das beliebte Kopieren der Antworten anderer Teilnehmer zu vermeiden. Bei der Umsetzung jedes neuen Spiels suchen wir nach neuen Wegen, um nicht nur Spieler anzulocken, die sich 5 Minuten nach ihrer Teilnahme nicht mehr daran erinnern, mit welcher Marke sie interagiert und was sie geschrieben haben \ud83d\ude42<\/p>\n
In Anbetracht der Tatsache, dass der Facebook-Algorithmus Beitr\u00e4ge mit vielen Kommentaren und noch mehr Kommentaren mit unterschiedlichem Inhalt f\u00f6rdert, erwarteten wir eine hohe Reichweite und eine organische Verbreitung des Beitrags.[\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/xplora.bg\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/1-1.png“ title_text=“1″ _builder_version=“4.11.1″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text admin_label=“\u041f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434“ module_class=“pa-bullet-list-1″ _builder_version=“4.9.7″ _module_preset=“dc69030d-3318-4fff-bb82-29d41dbd0428″ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/xplora.bg\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/2.png“ title_text=“2″ _builder_version=“4.11.1″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text admin_label=“\u041f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434“ module_class=“pa-bullet-list-1″ _builder_version=“4.9.7″ _module_preset=“dc69030d-3318-4fff-bb82-29d41dbd0428″ global_colors_info=“{}“]In den Monaten Februar, M\u00e4rz und April hat die Zahl der Fans auf der Facebook-Seite von ZooMall zugenommen. Der h\u00f6chste Wert wurde Ende April mit 13.301 Fans erreicht. Das damals ver\u00f6ffentlichte Spiel ist das bis heute erfolgreichste. Sein Erfolg ist vor allem auf die organische Reichweite zur\u00fcckzuf\u00fchren, nicht so sehr auf das Sponsoring des Spiels, denn das unterscheidet sich nicht vom Sponsoring normaler Beitr\u00e4ge.<\/span><\/span>[\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/xplora.bg\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/3.png“ title_text=“3″ _builder_version=“4.11.1″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text admin_label=“\u0418\u0437\u043f\u044a\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435“ module_class=“pa-bullet-list-1″ _builder_version=“4.9.7″ _module_preset=“dc69030d-3318-4fff-bb82-29d41dbd0428″ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Wir beobachteten die Ergebnisse und nutzten eine Zeit, in der die Facebook-Fanpage hervorragende Kennzahlen und ein hohes Ma\u00df an Engagement f\u00fcr den Inhalt aufwies.<\/p>\n Die Mini-Aktivierungen erreichen den Nutzer zu einem g\u00fcnstigen Zeitpunkt und erm\u00f6glichen es ihm, sich sofort mit dem Angebot zu besch\u00e4ftigen. Die einfachen Mechanismen nehmen nicht viel Zeit in Anspruch und beruhen auf einer bereits etablierten Eigenschaft des digitalen Publikumsverhaltens. N\u00e4mlich – um jederzeit \u00fcber Ihr Haustier zu berichten und alle damit zusammenh\u00e4ngenden Informationen mitzuteilen – pers\u00f6nliche Erfahrungen, Fotos, Situationen aus dem t\u00e4glichen Leben, lustige Angewohnheiten des Haustiers usw.<\/p>\n Wir haben die Spielmechanik nicht auf der Grundlage von Informationen entwickelt, die aus Marketingsicht f\u00fcr uns und die Marke wertvoll sind, sondern auf der Grundlage von Informationen, die der Nutzer gerne geben w\u00fcrde. Wir st\u00fctzten uns auch auf die Elemente Emotion und soziale W\u00e4hrung aus dem STEPPS-Modell von Jonah Berger. Dar\u00fcber hinaus haben wir die Spielmechanik vollst\u00e4ndig auf das Verhalten der Zielperson zugeschnitten, und das Ergebnis hat selbst unsere k\u00fchnsten Erwartungen \u00fcbertroffen.<\/p>\n Gleichzeitig haben wir uns die Tatsache zunutze gemacht, dass wir durch das Versprechen einer Belohnung die Distanz zum Verbraucher leicht verk\u00fcrzen k\u00f6nnen. Und der Preis ist mit den Produkten unseres Kunden verkn\u00fcpft – so haben wir nat\u00fcrlich die Zielkunden, ihre Bed\u00fcrfnisse und das Unternehmen selbst miteinander verbunden. Durch einen solchen Ansatz k\u00f6nnen wir eine Markengeschichte f\u00fcr die Teilnehmer schaffen, dank derer sie zu ZooMall-Kunden werden, den ZooMall weiterempfehlen oder \u00fcber ihn sprechen k\u00f6nnen.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=“\u041f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434“ module_class=“pa-bullet-list-1″ _builder_version=“4.11.3″ _module_preset=“dc69030d-3318-4fff-bb82-29d41dbd0428″ custom_padding=“0vh||||false|false“ global_colors_info=“{}“ global_module=“344828″]<\/p>\n \u0410\u043a\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430 case study \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0438 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438 \u0442\u0435 \u0435 \u0437\u0430\u0438\u043d\u0442\u0440\u0438\u0433\u0443\u0432\u0430\u043b\u043e – \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e \u0438\u0441\u043a\u0430\u0448 \u0434\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0435\u0448 \u043e\u0449\u0435 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043d\u0438. \u041f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u043c\u0435 \u0442\u0438 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0441\u0440\u0435\u0449\u043d\u0435\u043c, \u0437\u0430 \u0434\u0430 \u043e\u0431\u0441\u044a\u0434\u0438\u043c \u0434\u0430\u043b\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0442\u0432\u043e\u044f\u0442 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043f\u043e\u0432\u043b\u0438\u044f\u0435 \u043e\u0442 \u0434\u043e\u0431\u0440\u0435 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0434\u0435\u043d\u0430 \u0434\u0438\u0433\u0438\u0442\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u043d\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u043d\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043e\u0442\u0447\u0438\u0442\u0430\u0449\u0438 \u0442\u0432\u043e\u0438\u0442\u0435 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 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