Xplore Marketing – Еп. 195: Елица Серафимова – „Стратегически бранд мениджмънт“

📌 Акценти

• Какво представлява изнесен бранд мениджмънт и защо е решение между вътрешни екипи и множество външни агенции.
• Ролята на бранда като дългосрочен актив и разликата с краткосрочния пърформанс маркетинг.
• Практически примери за изграждане и ребрандинг на компании – включително Angry Building в LIVO.
• Какво стои зад силните световни брандове като Apple и Inditex) и как тези примери са приложими за българския пазар.
• Връзката между бранд, вътрешна култура и бизнес процеси.
• Ролята на обученията и стратегическите уъркшопи за изграждане на бранд култура в компаниите.
• TikTok, инфлуенсър маркетинг и дигиталните канали – как да изберем правилните според ресурсите и целите.
• Първата стъпка за бизнесите: анализ и честност към себе си – „Какво обещавам и дали мога да го доставя?“.
• Лични любими проекти на Instinkt: LIVO и KRILIXIR – примери за изграждане на български брандове с международен потенциал.
•  Полезни ресурси и глобални практики в бранд мениджмънта (Interbrand, Landor, Saffron).

🕒 Какво ще чуеш в епизода?

1. Представяне на Елица Серафимова и темата „изнесен бранд мениджмънт“
2. Как се ражда идеята за Instinkt и концепцията за нова ниша в България
3. Недостатъците на вътрешни екипи vs. много агенции – защо е нужен нов модел
4. Допирните точки на един бранд – от PR и реклама до employer branding
5. Примери с Apple, Inditex – брандът като преживяване
6. Бранд мениджмънт = инструмент, не само „красив дизайн“
7. Стратегически уъркшопи: кои хора трябва да участват
8. Как културата на компанията влияе върху бранда
9. Пример: ребрандинг на Angry Building → LIVО
10. Как стратегическите ценности се превеждат в дизайн
11. „Маркетинг миопия“ – защо лидерите често са „слепи“ за собствения си бранд
12. Колко време е нужно за да „усетиш“ един бранд отвътре
13. Значението на обученията за екипите след ребрандинг
14. Брандът присъства във всеки аспект – дори в архитектурата на офисите
15. TikTok като канал за B2C и employer branding
16. От какво да започне бизнесът – първата стъпка е анализът
17. Мечти и визии на Instinkt – работа с международни компании
18. Пример с KRILIXIR – български зелен бранд със стратегия за глобален растеж
19. Препоръчани полезни ресурси

📚 Полезни ресурси:

🔗 Уебсайт на агенцията на Елица Серафимова
🔗 Top 100 Global Brands
🔗 Landor – агенция за бранд стратегии и трансформации
🔗 Saffron Brand Consultants – глобална бранд консултантска агенция