Google Remarketing
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Was ist Remarketing?
Remarketing ist eine Methode, bei der Verbraucher mit einer Markenwerbung angesprochen werden, mit der sie bereits interagiert haben. Mit Remarketing-Targeting können Unternehmen ihre Zielgruppe mit noch relevanteren Botschaften erneut ansprechen. Dies bringt den Benutzer weiter auf dem Weg zu einer Konversion (Kauf, Speichern, Installieren oder eine andere Aktion, die er ausführen soll). Aus der Sicht des Marketings sind engagierte Verbraucher für Unternehmen wertvoller, weil sie bereits mit der Marke, dem Produkt oder seinen Eigenschaften vertraut sind. Und Nutzer, die über so viele Informationen verfügen, sind eher bereit, die für unser Unternehmen wichtigen Aktionen durchzuführen.
Wie funktioniert das Remarketing?
Damit ein Unternehmen die Nutzer mit Google-Werbung ansprechen kann, muss es einen speziellen Google-Code (ein so genanntes Tag) auf seiner Website einfügen. Sobald die Nutzer die Website besuchen und ihre Cookie-Präferenzen ankreuzen, werden sie in eine Remarketing-Liste aufgenommen. Die wichtigsten Arten von Remarketing-Zielgruppen, die wir in Google-Anzeigen verwenden können, sind:
Besucher der Website
Diese Arten von Zielgruppen werden am häufigsten für das Remarketing verwendet. Neben dem erforderlichen Element (Besuch der Website) ermöglicht Google eine zusätzliche Segmentierung auf der Grundlage einer aufgerufenen Seite oder einer Gruppe von Seiten auf einer bestimmten Website. Diese Art von Remarketing-Listen kann in Google Ads selbst erstellt werden, von wo aus die Targeting-Listen verwendet werden. Es ist auch möglich, Remarketing-Listen mit dem Analysetool von Google, Google Analytics, zu erstellen, wobei die Segmentierungsoptionen verhaltensorientiert sein können (z. B. Verweildauer auf der Website, Anzahl der aufgerufenen Seiten, Abschluss einer bestimmten Aktion (Zielerfüllung) auf der Website usw.).
Nutzer, die YouTube-Werbung gesehen haben
Mit dieser Art von Listen können Sie gezielt Nutzer mit Werbung ansprechen, die eine YouTube-Videoanzeige gesehen oder mit Ihrem YouTube-Kanal interagiert haben.
Benutzer von mobilen Anwendungen
Unternehmen, die eine mobile App haben, können von einer zusätzlichen Quelle von Remarketing-Zielgruppen profitieren. Es ist äußerst wertvoll, wenn sich die Nutzer der mobilen App nicht mit den Besuchern der Website überschneiden.
Kundenlisten
Mit diesem Targeting können Sie die Daten verwenden, die Ihre Nutzer mit Ihnen geteilt haben (außerhalb von Google-Anzeigen), um sie mit personalisierten Anzeigen anzusprechen. Listen mit kundenbezogenen Daten werden durch das Sammeln von E-Mail-Adressen oder anderen Kontaktinformationen von Nutzern erstellt, die zum Beispiel in einer CRM-Plattform zusammengefasst werden. Später, wenn diese Nutzer ihre Google-Konten verwenden, können Sie ihnen auf der Grundlage ihrer Interessen spezifische Anzeigen schalten.
Welche Arten von Remarketing gibt es?
Standard-Remarketing
Mit Standard-Remarketing meinen wir das vielleicht am weitesten verbreitete Format für Remarketing – Bannerwerbung im Google-Display-Netzwerk. Es können statische und dynamische Banner verwendet werden, der Unterschied zu einer Standard-GDN-Kampagne ist die Zielgruppe. In diesem Fall verwenden wir unsere Remarketing-Listen anstelle der neu definierten Zielgruppen in Google-Anzeigen.
Dynamisches Remarketing
Dynamisches Remarketing ermöglicht eine noch stärker personalisierte Werbung im Google-Display-Netzwerk. Die Stärke dieser Art von Remarketing, die sich hervorragend für Online-Shops eignet, liegt in den Bannern selbst – sie zeigen die Produkte, die sich die Nutzer angesehen haben, als sie Ihre Website besuchten.
VIDEO-REMARKETING
Neben dem Display-Netzwerk und der Google-Suchmaschine können wir auch unsere Remarketing-Listen für das Targeting auf YouTube nutzen. Die Vorteile ergeben sich hier aus dem YouTube-Anzeigenformat selbst – wir haben die Möglichkeit, in einem Video mehr über die Marke und die Produkte zu erzählen, was mehr Aufmerksamkeit erregt und mehr Kreativität zulässt als andere Google-Formate.
REMARKETING-LISTEN FÜR TEXTANZEIGEN
Diese Art der Zielgruppenansprache ermöglicht es uns, Remarketing-Listings im Google-Suchnetzwerk zu verwenden. Das heißt, wir können zusätzlich zum Keyword-Targeting die Bedingung hinzufügen, dass die Person, die die Google-Suchmaschine benutzt, unsere Website besucht hat.
Was ist der Vorteil von Google Remarketing?
Die Remarketing-Funktionalität des Google-Ökosystems ist für eine Vielzahl von Unternehmen nützlich. Sie ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketing- und Kommunikationsziele zu erreichen, von der Stärkung der Marken- oder Produktwiedererkennung bis hin zur Verbesserung des Werbe-ROI.