Phase 0 - Einstellungen, Tests und Validierung

Sehr oft müssen wir mit Kunden die Phase 0 durchlaufen, wenn ihr digitales Marketing nicht strukturiert und skalierbar ist. Was bedeutet es, nicht bereit zu sein? Das bedeutet, dass die richtigen Analysetools sowie zusätzliche Tools zur Validierung der Benutzerpfade installiert werden müssen. Das bedeutet auch, dass es Mikrotests für bestimmte, für das digitale Marketing Ihres Unternehmens geeignete Kanäle braucht.

Wann ist eine Phase 0 im digitalen Marketing erforderlich?

Unsere Erfahrung zeigt, dass es besser ist (und wir bestehen darauf), die Phase 0 der Einrichtung, Prüfung und Validierung zu durchlaufen, wenn wichtige analytische Instrumente fehlen.

Hier ein Beispiel, um Sie schnell auf den neuesten Stand zu bringen: Wenn Sie Google Analytics-Daten verfolgen, aber viele Leute aus dem Büro sich auf der Website des Unternehmens anmelden und Sie die IP-Adressen des Büros, der Telefone und des Heim-Internets der wichtigsten Mitarbeiter des Marketingteams noch nicht abgeschaltet haben, ist Phase 0 wahrscheinlich nützlich.

Ein weiteres Beispiel: Wenn Ihr Unternehmen E-Mail-Marketing betrieben hat, aber jetzt damit aufgehört hat oder das Verhalten der Empfänger des E-Mail-Newsletters im Hinblick auf die Erreichung der Marketingziele des Unternehmens nicht validiert hat, dann braucht es wahrscheinlich auch Phase 0.

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Was ist das Endergebnis dieser Phase 0?

Um das digitale Marketing unserer Kunden skalieren zu können, müssen wir über die richtigen Messinstrumente verfügen, und diese müssen die richtigen Daten anzeigen.

Dies ist vergleichbar mit dem Fahren eines Autos und dem, was das Armaturenbrett anzeigt. Sie können sich am Motorgeräusch orientieren. Sie können den Ölstand in regelmäßigen Abständen mit einem Metallstab überprüfen. Sie können den Reifendruck an Tankstellen ablesen. Unterschiedliche Ziele, unterschiedliche Fahrzeuge, unterschiedliche Fahrer, unterschiedliche Fahrgeschwindigkeiten implizieren einen unterschiedlichen Datenbedarf und unterschiedliche Möglichkeiten der Datennutzung.

In der Phase 0 des digitalen Marketings können wir auch begrenzte Minibudgets für bestimmte Kanäle und Anzeigen einsetzen, um das digitale Marketing Ihres Unternehmens zu skalieren.

Kurz gesagt: Phase 0 ist die Grundlage, auf der Sie und wir die Informationen erhalten, die wir benötigen.

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