Lokale Google-Kampagnen
Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind und einen physischen Standort besitzen, suchen Sie wahrscheinlich nach einer Möglichkeit, mehr Nutzer zu diesem Standort zu locken. Außerdem denken Sie wahrscheinlich, dass digitale Werbung nur für Kunden mit Online-Shops geeignet ist. Dies ist in der Tat ein weit verbreiteter Irrglaube. Unternehmen mit einem physischen Standort können auch die Vorteile digitaler Werbefunktionen nutzen, um die Besucherzahlen vor Ort zu erhöhen. Google Local Campaigns bieten eine hervorragende Möglichkeit, Besuche in Geschäften, Bars, Clubs, Restaurants und dergleichen zu generieren.
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Laufende Projekte
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Derzeitige Kunden
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Gibt es einen Zusammenhang zwischen dem Offline-Kauf und der Online-Recherche zu einem Produkt?
Obwohl ein großer Teil der Einkäufe heutzutage online getätigt wird, werden immer noch 90 % des Einkaufsumsatzes durch Verkäufe in physischen Geschäften erzielt. Das Eindringen der Internettechnologie in unser tägliches Leben verändert jedoch die Methoden, mit denen wir einkaufen. Bevor sie beispielsweise ein Produkt kaufen, verlassen sich die Verbraucher von heute auf die digitale Technologie - sie recherchieren online, lesen Artikel und Bewertungen und sehen sich Videos an. Jüngsten Daten zufolge recherchieren 91 % der Verbraucher online, bevor sie einen Kauf tätigen.
Die Verbraucher ziehen es jedoch oft vor, die Waren vor Ort zu sehen und zu probieren, bevor sie sie kaufen. In diesen Fällen sehen sie den Artikel online, kaufen ihn aber in einem Ladengeschäft.
In den letzten Jahren sind Suchanfragen wie "In meiner Nähe" um 500 % gestiegen.
Alle oben aufgeführten Verbraucheraktionen zeigen, dass der Weg des Verbrauchers bei fast jedem Kauf in einem Geschäft online beginnt. Deshalb ist es für Unternehmen, die physische Standorte verwalten, von entscheidender Bedeutung, auch in der digitalen Sphäre präsent zu sein.
Was sind Google Local Campaigns?
Google Local Campaigns sind Werbekampagnen, die darauf abzielen, die Werbung eines Unternehmens über alle Werbekanäle im Google-Ökosystem - Suche, Maps, YouTube und Display-Netzwerk - zu verteilen. Auf diese Weise wird ein breites Publikum von Verbrauchern erreicht, die ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigen und sich dafür interessieren. Diese Art von Kampagnen wird speziell für Unternehmen mit Standorten (Geschäfte, Restaurants) erstellt. Ziel der Kampagnen ist es, die Verbraucher zu einem Ort zu bringen, an dem sie einen Offline-Kauf tätigen können. Kampagnen richten sich an Nutzer, die sich in einem bestimmten Umkreis um das beworbene Objekt befinden. Auf diese Weise erreicht Ihre Botschaft diese Menschen, und die Algorithmen von Google entscheiden automatisch, wo im Web die Anzeigen erscheinen und in welcher Form.
Wo werden sie visualisiert?
Google-Suche
Wenn Nutzer Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen und seinen Standort relevant sind, in die Google-Suchmaschine eingeben.
Google Maps
Auf Maps suchen die Nutzer nach ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen wie die Ihren oder erkunden einfach die Gegend, in der sie sich befinden.
Google My Business-Profil
Google verwendet den Standort Ihres Unternehmens, um Ihre Anzeige Nutzern in der Nähe zu zeigen.
YouTube
TrueView-Anzeigen auf YouTube, wenn die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf die Anzeige klicken, am größten ist. Zu diesem Zweck sollte bei der Erstellung einer Kampagne eines der notwendigen Elemente ein Video sein.
Google-Anzeige
Auf Millionen von Websites und Apps, die Verbraucher nutzen, wird Werbung zu einem Zeitpunkt angezeigt, zu dem sie sich in der Nähe Ihres Standorts befinden und diesen besuchen würden.
Für welche Unternehmen sind Google Local Campaigns geeignet?
Diese Art von Kampagne bietet eine Lösung für Geschäfte, Restaurants, Banken, kleine und mittlere Unternehmen. Durch die Nutzung von Online-Werbung können Unternehmen die Zahl der Besucher an ihren Standorten erhöhen und Verbraucher erreichen, die nach Waren und Dienstleistungen in der Nähe ihres Standorts suchen. Wenn Sie Fahrradreparaturen anbieten und eine Werkstatt besitzen, könnten Sie mit Google Local Campaigns Nutzer ansprechen, die nach "Fahrradreifenwechsel" oder "Fahrradreparatur" suchen und sich in der Nähe Ihrer Werkstatt befinden. Diese Nutzer werden auf den Kanälen, auf denen sie aktiv sind, mit Werbung versorgt und so auf Ihre Dienste aufmerksam gemacht. Zu den Merkmalen dieses Kampagnentyps gehört, dass Ihre Anzeigen Nutzern, die sich nicht in der Nähe befinden und für die Ihre Dienstleistungen nicht relevant sind, nicht angezeigt werden.
Wie funktionieren die Google Local Campaigns?
Google Local Campaigns werden über ein Google Ads-Konto eingerichtet und verwenden Daten von Nutzern, die mit der Anzeige eines Unternehmens interagiert und dann Google Maps verwendet haben, um zum Standort des Unternehmens zu gelangen. Google verwendet Daten aus dem Telefon-Suchverlauf eines Nutzers, den Standort und Algorithmen, die anonym Signale aus den Online- und Offline-Aktivitäten der Nutzer analysieren. Damit wird gemessen, wie viele Besuche als Ergebnis von Google Local Campaigns erfolgen, nachdem Nutzer die Anzeige auf ihren Geräten gesehen haben.
Bei der Optimierung und Analyse einer Kampagne sind die wichtigsten Messgrößen die Klicks auf die Telefonnummer sowie die Klicks auf die Navigation zum Standort und zur Website.
Was ist nötig, um Ihre Website über lokale Kampagnen zu bewerben?
Um eine lokale Kampagne zu erstellen, müssen wir den Standort des Geschäfts festlegen - dies geschieht am einfachsten durch die Verknüpfung mit einem Google My Business-Konto.
Wir fügen Werbetexte, -bilder und -videos hinzu, die das System je nach dem Kanal, in dem die Anzeigen in einem Umkreis von mindestens 5 km um den Standort angezeigt werden sollen, auf die am besten geeignete Weise kombiniert.
