Lokale Google-Kampagnen

Gibt es einen Zusammenhang zwischen dem Offline-Kauf und der Online-Recherche zu einem Produkt?

Obwohl ein großer Teil der Einkäufe heutzutage online getätigt wird, werden immer noch 90 % des Einkaufsumsatzes durch Verkäufe in physischen Geschäften erzielt. Das Eindringen der Internettechnologie in unser tägliches Leben verändert jedoch die Methoden, mit denen wir einkaufen. Bevor sie beispielsweise ein Produkt kaufen, verlassen sich die Verbraucher von heute auf die digitale Technologie – sie recherchieren online, lesen Artikel und Bewertungen und sehen sich Videos an. Jüngsten Daten zufolge recherchieren 91 % der Verbraucher online, bevor sie einen Kauf tätigen.

Die Verbraucher ziehen es jedoch oft vor, die Waren vor Ort zu sehen und zu probieren, bevor sie sie kaufen. In diesen Fällen sehen sie den Artikel online, kaufen ihn aber in einem Ladengeschäft.
In den letzten Jahren sind Suchanfragen wie „In meiner Nähe“ um 500 % gestiegen.
Alle oben aufgeführten Verbraucheraktionen zeigen, dass der Weg des Verbrauchers bei fast jedem Kauf in einem Geschäft online beginnt. Deshalb ist es für Unternehmen, die physische Standorte verwalten, von entscheidender Bedeutung, auch in der digitalen Sphäre präsent zu sein.

Was sind Google Local Campaigns?

Google Local Campaigns sind Werbekampagnen, die darauf abzielen, die Werbung eines Unternehmens über alle Werbekanäle im Google-Ökosystem – Suche, Maps, YouTube und Display-Netzwerk – zu verteilen. Auf diese Weise wird ein breites Publikum von Verbrauchern erreicht, die ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigen und sich dafür interessieren. Diese Art von Kampagnen wird speziell für Unternehmen mit Standorten (Geschäfte, Restaurants) erstellt. Ziel der Kampagnen ist es, die Verbraucher zu einem Ort zu bringen, an dem sie einen Offline-Kauf tätigen können. Kampagnen richten sich an Nutzer, die sich in einem bestimmten Umkreis um das beworbene Objekt befinden. Auf diese Weise erreicht Ihre Botschaft diese Menschen, und die Algorithmen von Google entscheiden automatisch, wo im Web die Anzeigen erscheinen und in welcher Form.

Wo werden sie visualisiert?

Wie funktionieren die Google Local Campaigns?

Google Local Campaigns werden über ein Google Ads-Konto eingerichtet und verwenden Daten von Nutzern, die mit der Anzeige eines Unternehmens interagiert und dann Google Maps verwendet haben, um zum Standort des Unternehmens zu gelangen. Google verwendet Daten aus dem Telefon-Suchverlauf eines Nutzers, den Standort und Algorithmen, die anonym Signale aus den Online- und Offline-Aktivitäten der Nutzer analysieren. Damit wird gemessen, wie viele Besuche als Ergebnis von Google Local Campaigns erfolgen, nachdem Nutzer die Anzeige auf ihren Geräten gesehen haben.

Bei der Optimierung und Analyse einer Kampagne sind die wichtigsten Messgrößen die Klicks auf die Telefonnummer sowie die Klicks auf die Navigation zum Standort und zur Website.