Planung
Zu planen ist menschlich. Das, was man geplant hat, zu realisieren - ein Muss, damit die Planung Sinn macht. Und zu analysieren, was man gut gemacht hat, was verbessert werden könnte, was hinzugefügt oder gestrichen werden könnte - das ist eine gute Praxis bei jeder Planung. Viele Unternehmen planen jedoch und verfolgen dann die Ergebnisse nicht, manchmal weil sie nicht genau wissen, was sie verfolgen sollen, oder weil sie nicht über die richtigen Daten verfügen - aktuell, genau und angemessen.
Wie planen Sie?
Wir planen, indem wir die Marketingziele kaskadenförmig bis auf die Ebene der Kanäle, des Content-Mix und der Werbeformate herunterbrechen. Bei komplexeren Strategien und Kampagnen planen wir einzelne Phasen, die wir dann bis ins Detail ausarbeiten.
Wir haben fast immer auch eine kontinuierliche Kommunikation – denn die Nutzer denken nicht in Kampagnen und starten und beenden Kampagnen. Deshalb achten wir bei der Planung der ständigen Kommunikation immer genau darauf, was, an welches Publikum, mit welchem Budget.
Was genau haben Sie vor?
Die kurze Antwort lautet „alles“. Die längere Antwort beinhaltet, welcher Kanal wann welche Inhalte und welche Werbung zeigen wird. Wie hoch ist das geplante Budget? Und natürlich – die erwarteten Ergebnisse. So wissen wir alle, was wir zu erwarten haben, wie die Analyse der tatsächlichen Ergebnisse aussehen wird und welche Anpassungen und Verbesserungen wir gemeinsam vereinbaren werden.
Wie überzeugen Sie mich von dem, was Sie sagen?
Die beste Referenz sind aktuelle Kunden, und für uns sind das auch langfristige Kunden. Deshalb ist es am besten, wenn man sieht und hört , was die Eigentümer, Manager und Marketingteams vieler unserer Kunden zu sagen haben.