TikTok-Werbung
Wenn wir über die sich abzeichnenden Trends in der digitalen Welt und insbesondere in den sozialen Netzwerken sprechen, kommen wir an TikTok kaum vorbei. Die Plattform hat weltweit über 1,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Das macht TikTok zu einem "appetitlichen" Leckerbissen für alle, die sich vor einem großen Publikum positionieren und auf der Welle reiten wollen, bevor sie ihren Höhepunkt erreicht. Hier sind einige Statistiken über die Plattform:
- Die App wurde im App Store und bei Google Play über 4 Milliarden Mal heruntergeladen.
- Gemessen an der Zahl der monatlich aktiven Nutzer gehört TicTok zu den beliebtesten Apps weltweit.
- TikTok wird in über 170 Ländern genutzt.
- Rund 50 % aller Nutzer der Plattform sind unter 30 Jahre alt.
- Über 60 % der Urheber haben an mindestens einem Hashtag-Wettbewerb teilgenommen. Und 40 % geben an, dass sie sich regelmäßig engagieren.
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Welche Erfahrungen haben wir mit TikTok-Werbung?
Einer der Hauptgründe, warum sich unsere Kunden für TikTok entscheiden, ist der Aufbau eines Marken- und Dienstleistungs/Produktbewusstseins.
Ein großer Vorteil der Plattform sind die Möglichkeiten, die sie dem Publikum bietet, sich aktiv mit der Marke und ihrem Wertversprechen in Form von Spielen und Herausforderungen zu beschäftigen und zu identifizieren. Dies macht auch einen großen Teil der Art von Werbung aus, die wir auf der Plattform betreiben - die Aktivierung des Publikums durch die Schaffung von spannenden Herausforderungen. Ein funktionierendes Format ist hier die so genannte Branded Hashtag Challenge.
Wir empfehlen, zu jeder Zielkampagne separate Kampagnen durchzuführen, um das Interesse der bereits mit der Marke befassten Nutzer aufrechtzuerhalten (Remarketing), sowie Kampagnen zur Erstellung interessanter und origineller Inhalte, um das Image und die sogenannte Markenstimme aufzubauen.
Warum auf TikTok werben?
Mit mehr als der Hälfte der Nutzer unter 30 Jahren kann TikTok getrost als die Plattform der jüngeren Generation bezeichnet werden. Das macht es sehr geeignet für junge Marken und Unternehmen, die versuchen, ihr Publikum zu erreichen.
Hier einige der Vorteile, die diese relativ neue Plattform zu bieten hat:
Große organische Reichweite für Nutzer
Die Plattform legt großen Wert auf interessante und originelle Inhalte. Wenn Sie die Trends gut recherchieren und ihnen mit einer ausreichend kreativen Lösung begegnen, ist die Chance, virale Inhalte zu erstellen, hier aufgrund des höheren Publikumsinteresses viel höher.
Zusammenarbeit mit Influencern
Mit TikTok können Sie sowohl mit Mikroinfluencern als auch mit solchen mit Zehntausenden von Followern arbeiten. Der Vorteil des Einsatzes von Influencern gegenüber anderen Kanälen ist ein höheres Engagement der Nutzer.
Welche Dienste umfasst die TikTok-Werbung?
Die Verwaltung der TikTok-Werbung umfasst mehrere Phasen, die wir als separate Dienstleistungen betrachten:
Werbestrategie
Festlegung von Kampagnenzielen, geeigneten Anzeigentypen und Formaten, um diese zu erreichen.
Medienplan und Budgetierung
Planung der verschiedenen Werbemaßnahmen, Aufteilung der Mittel auf den Kampagnenzeitraum und Schätzung der erwarteten Ergebnisse.
Verwaltungsdienst für Werbung
Erstellen eines Geschäftskontos, eines Werbekontos, eines TikTok-Pixels, Einrichten einer dynamischen Remarketing-Kampagne, verschiedene Zielgruppentypen je nach Kampagnenzielen und andere Dienstleistungen im Zusammenhang mit ihrer Umsetzung.
Berichte und Berichte
Zwischenberichte und ein Abschlussbericht mit einer Zusammenfassung der Gesamtergebnisse der Kampagne. Detaillierte Analyse der erreichten Ziele mit den wichtigsten Schlussfolgerungen aus der Kampagne und Empfehlungen für künftige Aktivierungen.
Welche Schritte umfasst die Facebook-Werbung?
Auswahl der richtigen Art von Werbeformaten gemäß der Kampagnenstrategie
Aufteilung des Budgets auf verschiedene Arten von Formaten
Geschäfts-, Produkt-, Wettbewerber- und Kundenforschung und -analyse
Passende Zielgruppen schaffen
Aufbau von Werbebotschaften und Visionen für jede Phase der Verbraucherreise
Überwachung und Analyse des Nutzerverhaltens und Kampagnenoptimierung
Die wichtigsten Arten von Werbung in TikTok
In-Feed Ads
In-Feed-Anzeigen sind Videoanzeigen mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden, die zwischen Videos im Feed des Benutzers erscheinen. Diese Anzeigen benötigen Ihre Botschaft und Ihren Aufruf zum Handeln in den ersten 3 bis 5 Sekunden.
Brand Takeover Ads
Dies sind Vollbildanzeigen, die erscheinen, sobald der Benutzer die App öffnet. Das macht sie ansprechend und immer auffällig. Die hohen Kosten dieses Formats sind auch darauf zurückzuführen, dass jeder Benutzer nur eine solche Anzeige pro Tag sehen kann, was es einprägsamer macht.
TopView Ads
TopView Ads sind eine Variation von Brand Takeover Ads. Und wenn sie das erste sind, was auf dem Bildschirm des Benutzers in der App angezeigt wird, sind TopView-Anzeigen die ersten Anzeigen, die oben im Feed des Benutzers angezeigt werden. Das können Videos von bis zu 60 Sekunden sein, die automatisch abgespielt werden und Ton enthalten.
Branded Effects Ads
TikTok bietet Marken die Möglichkeit, ihre eigenen Filter und Effekte zu erstellen, die Benutzer dann in ihren Videos verwenden können. Auf diese Weise interagiert das Publikum mit der Marke und wird zu ihrem Botschafter, indem es die Filter bei der Erstellung von Inhalten verwendet.
Branded Hashtag Challenge
Dies ist ein einzigartiges Videoformat, das derzeit nur auf TikTok existiert. Jede Marke kann eine Hashtag-Challenge erstellen und sie mit der Branded Hashtag Challenge bewerben, indem sie dafür bezahlt. Weitere Optionen sind die Zusammenarbeit mit Influencern.
