Medix Alvina Deluxe Parfüm

Kampagne: „TAUCHEN SIE IN EXKLUSIVE REISEN FÜR NETZWERKE“.

Wir alle kennen die Klischees, die in der Werbung für Reinigungs- und Waschmittel verwendet werden:

• Hausfrauen, die gerne abwaschen
• Kinder, die sich ständig schmutzig machen
• Weichmacher, die Sie in eine parallele Realität versetzen

Die Kampagne für Medix Alvina Deluxe Perfume zielte darauf ab, ihnen zu entkommen.
In den folgenden Zeilen erfahren Sie, für welchen Ansatz wir uns entschieden haben,  wie wir ihn umgesetzt haben und was dabei herausgekommen ist. 

Wir setzen uns ein ZIEL

Steigerung des Bekanntheitsgrads der Medix Alvina Deluxe Perfume Weichspülerreihe.

Unsere LÖSUNG

Erstellung einer Landing Page, um die Vorteile des Produkts gegenüber der Konkurrenz auf elegante und ansprechende Weise vorzustellen. Wir sprachen über die wertvollen Öle in Parfüms, die Weichspüler haltbar und attraktiv machen, und lenkten die Aufmerksamkeit der Zuhörer auf die 5 Düfte, die dem Farbcode jeder Verpackung entsprechen.

Wir haben uns auf den folgenden MECHANISMUS verlassen

Die einzelnen Elemente jedes Duftes werden anhand einer Duftpyramide vorgestellt, die interessante Informationen über den Duft enthält – von Details über die Herkunft des Duftes bis hin zu seinem Einfluss.
Zusätzlich zu den ansprechenden Beschreibungen werden die Nutzer durch ein Spiel mit themenbezogenen Preisen dazu motiviert, die Geschmacksrichtungen „freizuschalten“.

Geleitet von mehreren ACTIONS

Duftpyramiden, Schönheit und Ästhetik, die Macht des Dufteinflusses, wertvolle Duftöle in Parfüms.

DIE KANÄLE, auf die wir setzen

Facebook, Instagram, Google (GDN + REM)

Wir haben eine Vielzahl von FORMATEN aufgenommen

Statische Banner, Karussell, Beiträge, Geschichten, Google Ads – HTML5-Banner

RECHNUNGSPRÜFER

Facebook und Instagram:

• Fans der Facebook-Seite
• Interessen – Haushalt und Parfüm
• Zielgruppen – ähnlich denen, die bereits auf Instagram und der Facebook-Seite aktiv sind, ähnlich den Facebook-Fans und ähnlich denen, die bereits konvertiert sind
• Zielgruppen-Remarketing

Google:

• Platzierungen – gezielte Werbepositionen auf bestimmten Websites, die unserer Meinung nach für unsere Zielgruppe von Interesse sind  – pr. Gotvach.bg, bg-mamma.com, ezine.bg, 1001recepti.com, dama.bg, bonapeti.bg  und andere
• Interessen – Haus und Inneneinrichtung
• Zielgruppen, die denen ähneln, die bereits konvertiert haben, und solche, bei denen das Google Ads-System uns sagt, dass sie eher konvertieren werden
• Zielgruppen-Remarketing

Wichtige Schlussfolgerungen

Die meisten Freischaltungen melden wir für das Produkt Exclusive (die neueste Ergänzung der Kollektion), gefolgt von Magnetic.

Von den Aromen haben Bergamotte, Mandarine und grüner Apfel die meisten einzigartigen Freischaltungen.
Wir melden über 15 000 freigeschaltete Produkte.

Hohes Engagement für das Spiel – die Teilnehmer schalten im Durchschnitt 3,93 von 5 Produkten frei * wir können auf 4 aufrunden

Die Kampagne stieß auf großes Interesse und generierte einen beträchtlichen Prozentsatz an unbezahltem Verkehr auf der Website – über 15 % der Sitzungen auf  waren das Ergebnis von direktem Verkehr und über 10 % von  Empfehlungsverkehr von Facebook.

Es ist bemerkenswert, dass es, hauptsächlich aufgrund der Erwartung, dass Frauen sich mehr mit dem Spiel beschäftigen, keinen signifikanten Unterschied in der Konversionsrate basierend auf dem Geschlecht der Nutzer gibt.

Das Instagram-Story-Anzeigenformat zeigte eine sehr gute Leistung und wies mit 40,10 % pro erfolgreicher Anmeldung eine der höchsten Konversionsraten für die gesamte Kampagne auf.

Ergebnisse in Zahlen

• 3 551 erfolgreiche Registrierungen
• 1 526 Einträge mit Facebook-Profil
• 15 097 nicht angeschlossene Produkte

Sie können die Fallstudie und das Video sehen, das wir zu diesem Fall gemacht haben: