Wie haben wir durch Mini-Aktivierung eine beeindruckende Reichweite auf Facebook erzielt?
Was war der Zweck?
Erzielung einer Reichweite von 60.000 auf Facebook bei einer wichtigen Zielgruppe durch eine Mini-Aktivierung, die die Marke ZooMall auf unterhaltsame und ansprechende Weise bewirbt. Zu diesem Zweck haben wir uns dafür entschieden, ein Minispiel in den Feed der Seite zu implementieren, das ein optimales Budget hat.
Was waren die Mechanismen?
Bei dem Spiel mussten die Teilnehmer eine Frage mit einer nicht näher definierten, richtigen Antwort beantworten. Ziel war es, eine Vielfalt von Kommentaren zu erzeugen und das beliebte Kopieren der Antworten anderer Teilnehmer zu vermeiden. Bei der Umsetzung jedes neuen Spiels suchen wir nach neuen Wegen, um nicht nur Spieler anzulocken, die sich 5 Minuten nach ihrer Teilnahme nicht mehr daran erinnern, mit welcher Marke sie interagiert und was sie geschrieben haben 🙂
In Anbetracht der Tatsache, dass der Facebook-Algorithmus Beiträge mit vielen Kommentaren und noch mehr Kommentaren mit unterschiedlichem Inhalt fördert, erwarteten wir eine hohe Reichweite und eine organische Verbreitung des Beitrags.
Was haben wir erreicht?
Wie haben wir das erreicht?
Wir beobachteten die Ergebnisse und nutzten eine Zeit, in der die Facebook-Fanpage hervorragende Kennzahlen und ein hohes Maß an Engagement für den Inhalt aufwies.
Die Mini-Aktivierungen erreichen den Nutzer zu einem günstigen Zeitpunkt und ermöglichen es ihm, sich sofort mit dem Angebot zu beschäftigen. Die einfachen Mechanismen nehmen nicht viel Zeit in Anspruch und beruhen auf einer bereits etablierten Eigenschaft des digitalen Publikumsverhaltens. Nämlich – um jederzeit über Ihr Haustier zu berichten und alle damit zusammenhängenden Informationen mitzuteilen – persönliche Erfahrungen, Fotos, Situationen aus dem täglichen Leben, lustige Angewohnheiten des Haustiers usw.
Wir haben die Spielmechanik nicht auf der Grundlage von Informationen entwickelt, die aus Marketingsicht für uns und die Marke wertvoll sind, sondern auf der Grundlage von Informationen, die der Nutzer gerne geben würde. Wir stützten uns auch auf die Elemente Emotion und soziale Währung aus dem STEPPS-Modell von Jonah Berger. Darüber hinaus haben wir die Spielmechanik vollständig auf das Verhalten der Zielperson zugeschnitten, und das Ergebnis hat selbst unsere kühnsten Erwartungen übertroffen.
Gleichzeitig haben wir uns die Tatsache zunutze gemacht, dass wir durch das Versprechen einer Belohnung die Distanz zum Verbraucher leicht verkürzen können. Und der Preis ist mit den Produkten unseres Kunden verknüpft – so haben wir natürlich die Zielkunden, ihre Bedürfnisse und das Unternehmen selbst miteinander verbunden. Durch einen solchen Ansatz können wir eine Markengeschichte für die Teilnehmer schaffen, dank derer sie zu ZooMall-Kunden werden, den ZooMall weiterempfehlen oder über ihn sprechen können.
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Можеш да видиш case study-то и във видеото, което направихме по случая:
superHUMAN PORTFOLIO
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