Generationenwechsel – Einstieg in neue Plattformen

Spoko Waffles ist einer der mutigsten Kunden, mit denen wir zusammenarbeiten. In den Jahren, in denen wir Inhalte für sie erstellt haben, konnten wir ihr Vertrauen gewinnen, und sie haben uns Raum für Kreativität gegeben. Gemeinsam haben wir den Instagram-Account der Marke aufgebaut und lustige Inhalte erstellt, die genau auf die Zielgruppe abgestimmt sind. Anfänglich begannen wir mit Standardbeiträgen, darunter die allseits beliebten „Memes“, um die Welle der Teenager aufzufangen, die die Hauptzielgruppe der „Spoko“-Waffeln waren. Wenig später kamen Videoinhalte hinzu, da wir sahen, dass sich die Formate und Trends auf Instagram dynamisch verändern, und es für uns immer wichtig ist, mit ihnen Schritt zu halten.

Der Moment ist gekommen, in dem eines der am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerke – TikTok – die Szene betritt. Die Generation Z war die erste, die sich darauf einließ, und in nur wenigen Monaten hat TikTok die meisten sozialen Netzwerke überholt und sich zu einem echten „Hype“ für die jüngere Generation entwickelt. Das war unser Publikum, und wir mussten uns schnell an seine Interessen anpassen. Aus diesem Grund haben wir Ende 2021 und Anfang 2022 eine Änderung vorgenommen. Wir begannen mit einer Analyse der aktuellen Trends. Was haben wir gefunden? Wir haben verstanden, dass das junge Publikum das will:

• mehr Videos;
• mehr originelle, authentische Inhalte;
• unterschiedliche Nähe zur Marke.

Wir hatten bereits eine gut etablierte Basis von Videoinhalten auf Instagram und eine gut etablierte Kommunikation mit dem Kunden, was uns die Sicherheit gab, den natürlichen nächsten Schritt zu machen – die Positionierung von Spoko auf TikTok mit Videos auf natürliche Weise fortzusetzen, ohne dem Publikum das Produkt aufzudrängen.

Wir wussten, dass TikTok vor allem von Teenagern und jungen Erwachsenen bevölkert wird und dass es sich dabei um Nutzer mit anderen Verhaltensweisen handelt, die lieber weniger Werbeinhalte konsumieren. Sie sind auf der Suche nach etwas Coolem, Interessantem, Lustigem, und genau das wollten wir ihnen mit unseren Videos bieten.

Wir fuhren damit fort, lustige Situationen nachzustellen, die unserem Publikum gut bekannt sind, und bauten die Inhalte um populäre Trends herum auf, da diese eine hohe Zuschauerzahl und ein hohes Engagement der Nutzer erreichen, was uns wiederum ein Signal dafür gab, dass diese Art von Inhalten erfolgreich ist.

Außerdem haben wir zwei neue Ansätze in unsere Strategie aufgenommen. Erstens – die Erstellung interessanter Produktinhalte, wobei der Spaß im Vordergrund steht. Und zweitens – die Erstellung von Inhalten, die die Nutzer dazu anregen sollten, ihre Meinungen und Vorlieben zu bestimmten Fragen mitzuteilen, die wir gestellt hatten.

Um bessere Ergebnisse und eine höhere Aktivität der Nutzer zu erzielen, wurden die von uns erstellten Videos vollständig auf die Besonderheiten des Publikums in diesem sozialen Netzwerk zugeschnitten.

Worauf können wir stolz sein? In weniger als einem Jahr:

• haben wir über 90 Videos veröffentlicht;
• Unser meistgesehenes Video hat 726 000 Aufrufe, und wir haben 3 Videos, die zwischen 50 000 und 130 000 Mal angesehen wurden;
• haben wir eine Menge Kommentare erhalten;
• Herzen erhalten – 141 300.

Und wie Sie wissen, werden in diesem sozialen Netzwerk Inhalte geteilt und entwickeln sich organisch, was bedeutet, dass wir diese Ergebnisse erzielen konnten , ohne Budget in Sponsoring zu investieren. 😉