Wie erzählt die kulinarische Fotografie Geschichten?

KURZE BESCHREIBUNG FÜR „KOZAREV“

„Kozarev ist ein kleines Familienunternehmen mit einer großen Mission – zu beweisen, dass Produkte in Bulgarien hergestellt werden können, ohne Kompromisse bei Qualität und Verarbeitung einzugehen.

DIE HERAUSFORDERUNG, DIE WIR HATTEN

Wir mussten eine visuelle Strategie für die digitale Kommunikation von Kozarev auf Facebook und Instagram entwickeln. Und unser Ziel war es, eine Markenidentität zu schaffen, die ein breites Publikum anspricht, das den unwiderstehlichen und authentischen Geschmack von Milchprodukten schätzt. Unser großes Ziel war es, dass unsere Nutzer Markeninhalte auf einen Blick erkennen, wenn sie durch ihre Feeds scrollen. Gleichzeitig wollten wir den Bekanntheitsgrad von Kozarev erhöhen.

DIE SCHRITTE, DIE WIR DURCHLAUFEN

1. Die visuelle Identität

Wir begannen unsere Arbeit mit der Untersuchung von Designtrends in der kulinarischen Fotografie. Wir haben uns mit den Profilen konkurrierender Marken sowie bulgarischer und ausländischer Food-Blogger beschäftigt, um uns inspirieren zu lassen und eine klare Vorstellung davon zu bekommen, welche visuellen Elemente und Kompositionen die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen. Dank dieser Recherche und der ständigen Kommunikation mit dem Kunden und seinen Vorstellungen von der visuellen Tonalität der Marke konnten wir ein MoodBoard erstellen, das Trends mit dem Geist von Kozarev verbindet. Am Ende konnten wir die Grundlagen für eine authentische Identität der Markenkommunikation schaffen, bei der die Geschichte im Mittelpunkt steht und das Produkt in der Situation natürlich präsent ist, um seinen Platz in den Köpfen der Verbraucher zu finden.

2. Publikum

Unser nächster Schritt war, unser Publikum kennen zu lernen. Wir begannen mit Annahmen, die auf Umfragen und von uns beobachteten Verhaltenstendenzen beruhten. Wir verfolgten, was die Influencer taten, welche ihrer Inhalte am erfolgreichsten waren und wie das Feedback der Nutzer war. Auf diese Weise konnten wir uns in den Alltag des Publikums hineinversetzen und herausfinden, in welchen Situationen wir die Produkte von Kozarev auf natürliche Weise einweben können. Auf diese Weise konnten wir ein Konzept erstellen, bei dem jeder Beitrag für jeden Nutzer ein echtes gastronomisches Erlebnis ist.

3. Die Magie der kulinarischen Geschichte

Nach der Diskussion mit dem Kunden und der endgültigen Genehmigung der visuellen Identität gingen wir dazu über, diese imaginäre Markenessenz in ihr reales Gesicht vor dem Publikum zu verwandeln.

Um das Shooting zu planen und es in eine echte kulinarische Geschichte zu verwandeln, sammeln wir zunächst Ideen und diskutieren sie monatlich in Brainstorming-Sitzungen. Dabei überlegen wir, wie wir die Elemente im Rahmen anordnen, um ein besseres Foto zu erhalten. Wir wählen auch verschiedene Formate aus, um die Präsentation der Inhalte in den einzelnen sozialen Netzwerken zu optimieren. Gemeinsam mit dem Team sammeln wir Ideen für Videorezepte, die in dem jeweiligen Zeitraum relevant und interessant sind, um den Trends zu entsprechen.

Während der Dreharbeiten versuchen wir, uns an die Referenzen zu halten, die wir im Voraus festgelegt haben. Wir haben die Looks für die Montage vorgegeben und die notwendigen Zutaten und Milchverpackungen in der passenden Perspektive und Beleuchtung fotografiert. Auf diese Weise montieren wir die Objekte in ihrer natürlichen Umgebung, mit den richtigen Schatten und Lichtverhältnissen.

Zunächst haben wir eine allgemeine Identität und Vision für die Marke entwickelt. Wir wollten uns an ein Aussehen halten, das der Zielgruppe von Kozarev angemessen ist, unterstützt durch subtile Farbelemente, die ein Gefühl der Identität vermitteln – wie die gepunkteten Linien und die grüne Leitfarbe. Was die Fotos betrifft, so wollten wir, dass sie einen „luxuriöseren“ Stil haben – einfache Sets, mit sanfteren Farben, die einer oder mehreren Tonalitäten folgen, ohne zu bunte Arrangements, die sich auf den Kontrast zwischen Dunkelheit und Licht zum Beispiel bei Instagram verlassen. Wir wollten, dass die von uns angebotenen Fotos und Videorezepte einen Hauch von Raffinesse ausstrahlen, indem wir die Kulissen sorgfältig auswählten und die Beleuchtung auf jedes Set abstimmten.

4. Die wichtige Zutat – die Worte

Wenn das Design fertig ist, ist es an der Zeit, die Geschichte, die wir zeigen wollen, in die richtigen Worte zu fassen. Manchmal sprechen wir über die Erfahrung eines unwiderstehlichen Abendessens mit einem geliebten Menschen. Ein weiteres Mal für die Zeit, die wir uns selbst überlassen, und ein Genuss für den Gaumen im Urlaub. Und viele weitere Geschichten, die jeden Verbraucher vom authentischen Geschmack der Produkte in den kleinen Momenten des Alltags träumen lassen.

WAS HABEN WIR MIT DEN FOTOS ERREICHT?

Dank der Fotos und der Geschichten, die wir in sie einflechten, konnten wir unsere Facebook-Follower um 3,6.000 und unsere Instagram-Follower um 919 innerhalb von zwei Jahren mit Inhalten und gut optimierten Werbebudgets steigern. Die visuelle Identität der Marke ist nun leicht erkennbar, ebenso wie die Produkte, die sie anbietet.

Wie viele Facebook-Follower gab es vorher?

• 1000

Wie viele Follower hatten Sie vorher auf Instagram?

• 0

Neue Follower auf Facebook:

• 3 600

Neue Follower auf Instagram:

• 919

Anzahl der Engagements auf Facebook

• 85.7К

Anzahl der organischen Kontakte auf Instagram

• 3К

SCHLUSSFOLGERUNG

Die Besonderheit des Produkts ermöglicht es uns, unserer kulinarischen Fantasie freien Lauf zu lassen. Jeder weiß, dass Liebe durch den Magen geht. Mit den Produkten von Kozarev und den Geschichten, die unsere kulinarischen Fotografien erzählen, können Sie den authentischen Geschmack eines unwiderstehlichen Abendessens riechen, Ihren Gaumen mit einem Mittagessen oder einem gesunden Snack erfreuen.