Xplore Marketing – Еп. 196: Стефка Танчева – „Маркетинг на преживяването“
В този епизод си говорим със Стефка Танчева за маркетинга на преживяването – как се създават смислени, запомнящи се и автентични изживявания за кандидати, служители и клиенти извън обичайните практики за развитие на работодателска марка. Разговорът се движи по три основни стълба – истории, събития и изживявания, като ще чуеш конкретни практики от Адрес и Disrupt HR. Ще видиш, че с правилната нагласа можеш да тестваш и скалираш формати като специално създадени борд игри, разкази за неуспехи, standup. С усмивка ще откриеш аналогията между кулинарните изживявания и “плейтването” на съдържанието при работодателската марка.
Ще разбереш и какво е в същността на успеха за едно от най-добрите събития на живо за споделяне на практики и за нетуъркинг – само в рамките на 5 минути от лектор.
🎯 Акценти в епизода
- Историите като инструмент за изграждане на култура и доверие
- Как бордова игра може да “промени играта” чрез геймификация в подбора и обучението
- Силата на провалите и разказите за тях в планиран обучителен фирмен формат
- Business Gaming Night като комбинация от standup, quizz и LEGO преживявания
- Kак нетрадиционни методи могат да влязат в HR практиките
- Disrupt HR като културен феномен – бързи формати, интерактивни презентации и менторство
- Ролята на Netflix и TikTok като пример за адаптивност и персонализирани изживявания
- Брандът = очаквания + нагласи + изживявания
- Препоръки за лична продуктивност – спорт, кислород за мозъка и смарт пен за креативност
🕒 Какво ще чуеш в епизода?
- Въведение в темата „маркетинг на преживяването“
- Как пандемията промени нуждите на хората?
- Защо историите са ключови за културата и работодателската марка?
- Фронтстейдж и бекстейдж: какво вижда кандидатът и какво стои зад кулисите
- „Влез в брокерския филм“ – бордова игра за бъдещи брокери
- Игровизацията като инструмент за обучение и мотивация
- Възможност за бивши спортисти да продължат кариера чрез брокерство
- Полярни нагласи към професията брокер – нестабилност vs. бързи печалби
- Социалните мрежи като първи етап от бордовата игра
- Брокерската „пощенска кутия за приказки“ – колаборация с Пощенска кутия за приказки
- Истории от практиката на брокерите – неочаквани ситуации и уроци
- Screw Up Day – провали като източник на учене
- Business Gaming Night – стендъп, куиз и LEGO за милениали
- Астрология и human design в HR практиките – проучване и реакции
- Как да поднесем изживявания „на порции“ или „плейтване“ на съдържанието
- Netflix като метафора за персонализация и ангажиране
- Любопитството и грешките като двигател на успеха
- Disrupt HR форматът – култура на промяната
- Препоръка за личен продукт до 100 лв. – спортни уреди и smart писалка
- Финални послания: без преживявания няма истинско въздействие
📚 Полезни ресурси:
– Linkedin профил
– Компания: Адрес недвижими имоти
– Disrupt HR – формат за HR и бизнес иновации
– Книга: No Rules Rules – Reed Hastings, създател на Netflix
– Xplore Marketing с Иван Цукев (основател на Aula bg) – за фронтстейдж и бекстейдж
– Епизод с Тони Карабашев – за импровизацията и комуникацията
– Епизод с Борис Христов (Presentation Guru) – „живеем в ерата на Netflix и TikTok“
Слушай епизода и в Spotify или Apple podcasts и се абонирай за Spotify канала ни, за да не изпускаш новите епизоди 🙂