В епизод 232 на Xplore Marketing Podcast гост е Георги Гавазов - стратегически маркетинг експерт с богат опит в международни рекламни агенции и съосновател на The Other Half, консултантска компания за изграждане на брандове. Говорим за „Черноморски улов“ - марка, която възражда интереса към местните морски продукти чрез специфично стойностно предложение, иновации и автентичен сторителинг.
Георги Гавазов ще ти разкаже за неговия професионален път - от следването на комуникации в Берлин и работата в Saatchi & Saatchi до решението да напусне корпоративния свят и да развива собствен бизнес в България. Ще ти е интересно да чуеш от първа ръка предизвикателствата пред производството на истинска храна, системния подход в маркетинга и за ролята на човешката мъдрост в ерата на AI.
Какво ще научиш? Как се изгражда устойчива категория в труден сектор като рибните продукти и какви са трите стълба на ефективния маркетинг според модела на The Other Half.
📌 Акценти в епизода:
- От Берлин до София: Защо стратегическото планиране е ключът към успеха и как културният контекст определя кариерата.
- Мисия „Черноморски улов“: Как един бранд може да промени възприятието за черноморската риба и да създаде нова кулинарна култура.
- Предизвикателствата на предприемача: Оцеляване по време на локдаун, трудностите при физическата дистрибуция и ръчния труд в производството.
The Other Half - Build, Connect, Create са трите направления за изграждане на дългосрочна бранд основа и ефективни маркетингови системи. - Marketing Director as a Service: Защо Георги Гавазов и Георги Малчев смятат, че компаниите имат нужда от CMO като външна услуга (fractional Chief Marketing Officer) и как се “тренират” устойчиви екипи.
- AI в маркетинга: Защо изкуственият интелект не може да замести „мъдростта“ и поемането на отговорност при вземане на решения.
- Сторителингът като добавена стойност: Как проследимостта на продукта до конкретния рибар и лодка гради истинско доверие.
🕒 Какво ще чуеш в епизода
- Въведение: Маркетинг, пречупен през реален бизнес.
- Личната история на Георги – от правото до рекламната индустрия и завръщането в България.
- Раждането на „Черноморски улов“ и желанието да се докаже разбиране на бизнеса отвътре.
- Защо черноморската риба е подценена и каква е стратегията за нейното налагане.
- Маркетинг критерии за успешен сайт от „Сайт на годината“ – анализ на онлайн магазина на „Черноморски улов“.
- Производствени драми – рецепти от нула, липса на консерванти и над 20 проби за един доматен сос.
- Продуктите – черноморска сьомгова пъстърва и неоценената българска цаца.
- Сторителинг и автентичност – как да разкажеш история, която не е измислена.
- The Other Half – системни решения срещу „фигурата на спасителя“ в маркетинга.
- AI в маркетинг и рекламната индустрия – контекст инженеринг и „слонът в стаята“.
- Екстремна хуманизация – защо несъвършенствата ни правят повече хора.
- Ресурси за учене – как да курираме своя newsfeed и кои са задължителните книги.
- Съвети за стартиращи предприемачи, и не само за тях.
📚 Полезни ресурси
– Linkedin на Георги Гавазов https://www.linkedin.com/in/georgigavazov
– Агенция https://theotherhalf.co/
– Alchemy на Rory Sutherland - книга за рационализирането на емоционалните решения.
– Ways of Being на James Bridle https://jamesbridle.com/books/ways-of-being
– How Brands Grow на Byron Sharp - как се развиват марките.
– Нюзлетърът Ad Contrarian на Bob Hoffman за критичен поглед върху индустрията.
– 10 до 25, Дейвид Йегер - препоръка за разбиране на развитието при младите хора.
– Бъди за пример като успешен родител - 17 доказани принципа https://badizaprimer.bg/
Слушай епизода и в Spotify или Apple podcasts и се абонирай за Spotify канала ни, за да не изпускаш новите епизоди 🙂
