Георги Малчев (Жоро, както му казваме всички) е управляващ съдружник в Xplora. Той има вече над четвърт век бизнес и маркетинг опит – като основател на компании, като мениджър и директор, член на съвета на директорите, журналист, управленски конултант, директор дирекция в Министерството на икономиката
Ментор е на стартъпи към Eleven, Endeavor, Founder Institute и други програми и акселератори. Всяко година Жоро менторства десетки предприемачи как маркетингът им да е по-ефективен и как да подобрят оперативната дейност в компаниите си. Сертифициран управленски консултант и сертифициран за управление на операциите. Има причина Жоро да получава често запитвания за fractional CMO, т.е. Маркетинг директор под наем 🙂
Георги Малчев води обучения по дигитален маркетинг, и често – по AI за маркетинг. Има причина за това – лесно открива приложими концепции и модели, и след това ги тества, валидира и прилага. Водил е обучения за AI и маркетинг пред стотици души за някои от най-големите компании в България. Участник в медии на тема изкуствен интелект и влиянието му върху поведението на хората, личната продуктивност и разбира се – маркетинга.
Завършил е executive MBA към Американския университет, а преди това МИО с френски език в УНСС. Бил е член на Управителния съвет на IAB Bulgaria от 2016 г. до 2021 г. Жури на награди за комуникации, PR, маркетинг, добри дела.
Жоро е ководещ, заедно с Иван Пантелеев, съдружник в Xplora, на подкаста Xplore Marketing. Това е седмичен подкаст, създаден да представя конкретни съвети от маркетинг и бизнес практици от различни компании и агенции. В подкаста гостите споделят кои формати и инструменти носят отлични резултати на брандовете в момента.
Автор на послеслови на книги за маркетинг и лидерство на български език. Сред тези книги са едни от най-наложените маркетинг заглавия като „Това е маркетинг“ на Сет Годин, „Маркетинг 4.0“, „Маркетинг 5.0“ и „Маркетинг 6.0“ на Филип Котлър, „Моделът StoryBrand“ на Доналд Милър, „Защо купуваме“ на Пако Ъндърхил, както и „Екстремна отговорност“ на Джоко Уилинк (Жоро чете послеслова и в Storytel). Жоро е съавтор със съпругата си Ани на книгата „Бъди за пример като успешен родител – 17 доказани принципа“, която се превърна в национален бестселър по темата.
Преподава от години маркетинг, комуникации и реклама в Нов Български Университет на бакалаври и на магистри в специалност Реклама и специалност Маркетинг. Титуляр е на курса по дигитален маркетинг в eMBA програмата на AUBG. Води Маркетинг чрез съдържанието на магистри Дигитален маркетинг в УНСС.
Жоро води авторска рубрика или както е популярно „колонка“ във Forbes Bulgaria, където пише на тема лидерство, маркетинг и продуктивност. Някои от най-популярните статии са за фокуса, управлението на стреса, психологическите аспекти на маркетинга, личния бранд, менторство и разбира се – KISS модела (keep / improve / start / stop), за който е написал три последователни статии (толкова моделът се харесва на екипа на Forbes).
Жоро Малчев води и най-големия Linkedin бюлетин на тема маркетинг на български език (10K абонати) Xplore Marketing Malchev, в който представя ключови маркетинг, но подценени или не толкова популярни, концепции и подходи с много разбираеми примери и следващи стъпки за прилагане. Там ще откриеш за потребителска пътека, личен брандинг, AI за маркетинга, дейтификация, микромоменти и много други.
Води и най-големия Linkedin бюлетин на тема продуктивност на български език (5К абонати) Xplore Productivity Malchev. Много хора са припознали Жоро за неговата продуктивност или както той казва – смислен напредък в желаната от нас област. Там ще откриеш отлични съвети за фокус, управление на тайминга, deep work, сезонност продуктивността, качествена поччивка, захранване на AI с личностния ни профил и много други.
Има и свой блог https://malchev.net, който представя приложими принципи и подходи, както и много конкретни примери – както за бизнеса, така и за личния живот. Блогът спечели наградата на публиката за личен блог на Сайт на годината през 2019. Блогът е сред топ резултатите при търсене на личностен профил, какво е да си лидер, положителни емоции и други.
Години наред Жоро Малчев е водещ, после модератор на маркетинг журито на сайт на годината, а сега – член на Надзорния съвет на фондацията, която го организира. Създадените през годините от екипа маркетинг критерии (пет каскадиращи критерия и два бонус, с примери какво е един отличен сайт) служат за пример при планиране и одит на сайтове.
Жоро е лектор и водещ на множество конференции. Години наред беше модератор и водещ на конференциите Retail in Detail на Икономедия. Редовно е лектор на събития за дигитален маркетинг като Digital4. Предвид опита му и добрите практики е лектор на тема лидерство и employer branding на едни от най-големите конференции по темата в България.
Участва в редица телевизионни интервюта на тема маркетинг и изкуствен интелект – в маркетинга, в обществото и личната продуктивност. Има участия в БНТ, Нова телевизия, bTV, Euronews, Bloomberg TV и други.
Жоро Малчев е ангажиран с множество каузи, като основната е Фондация Предай нататък, на която е съосновател с Ваня Ананиева. Фондацията помага на 16 общински дома за възрастни хора, както и други институции чрез подкрепа като празнуване на Коледа и Нова година, летни почивки на море и планина, сладоледени дни, ремонти, посещения на театър и много други. Жоро е член на управителния съвет на Фондация ПУЛС, която помага на жертви на насилие. През 2025 получава специалната награда на район Оборище в град София за личен пример, инициативност и съпричастност към гражданските инициативи на района.
P.S. Ще ти е интересно да видиш, че Жоро Малчев има и knowledge panel в Google – макар да не е политик или спортист, има толкова много търсения на името му, че от Google са създали и knowledge panel за него. Така той може да избере и потвърди информацията за себе си, както и да управлява кои са линковете към неговите профили в социалните мрежи.
