Xplore Marketing – Еп. 244: Алексей Лазаров – “Създаване на работещо съдържание в ерата на AI“
Как всяка компания може да изгради собствена лоялна аудитория, вместо непрекъснато „да наема“ чужда? Как се променя начинът, по който хората и AI агентите консумират съдържание? А как една идея може да оживее в много формати?
В епизода на Xplore Marketing Podcast гост е Алексей Лазаров – съосновател на платформата Visibilio, дългогодишен журналист с 20 години опит в медиите и главен редактор на „Капитал“ в продължение на 15 години. Водещ е Георги Малчев, управляващ съдружник в Xplora с над 30 години бизнес и маркетинг опит.
Защо традиционната сегментация отстъпва място на микроаудиториите и концепцията за „дългата опашка“? Как AI ботовете и търсачките променят правилата за дигитална видимост и защо е критично бизнесите да имат машинно четим слой съдържание? В разговора ще чуеш как екипът на Visibilio използва многоагентни AI системи, за да структурира контекст и нужди на потребителите (Jobs to be Done), къде са границите на генерирания текст и защо истински добрите неща винаги нарушават правилата.
📌 Акценти в епизода:
- Компанията като медия: Защо изграждането на собствена аудитория носи по-висока лоялност и конверсия спрямо разчитането изцяло на външни канали.
- Микроаудитории и „дълга опашка“: Как да стигаме до нишови B2B пазари и специфични клиенти с високоспециализирано съдържание.
- Многоагентни AI процеси: Как Visibilio събира фактологичен контекст, векторизира данни и дефинира пейнпойнти на аудиторията.
- Машинно четим слой (AI Bots & Agents): Защо над 50% от интернет трафика вече се генерира от ботове и как съдържанието се оптимизира за LLM модели.
- Лимитът на изкуствения интелект: Защо AI може да достигне около 90% от идеалния текст, но най-добрите 10% винаги изискват човешко дръзновение и престъпване на правилата.
- Битката с „AI slop“: Съпротивата срещу масовото автоматизирано съдържание и разликата му с посредствените човешки текстове.
- Планиране в плаващи пясъци: Защо 3-месечният хоризонт за планиране е най-ефективната рамка в съвременната бързопроменяща се среда.
🕒 Какво ще чуеш в епизода
- Въведение за Алексей Лазаров – от „Капитал“ до Visibilio.
- Как журналистиката влияе за добрия маркетинг.
- Защо AI промени всичко и как се роди Visibilio.
- Най-ценните уроци от 20 години в „Капитал“.
- Защо всяка компания трябва да бъде медия.
- Ерата на микро аудиториите и „дългата опашка“.
- Long Tail стратегията и силата на нишовото съдържание.
- Защо хората обичат да четат за компании.
- Микромоментите и как да печелим важните въпроси в Google и AI.
- Как Visibilio проучва компания, пазар и аудитория.
- Защо контекстът е по-важен от самото писане.
- Какво всъщност купуват клиентите на Visibilio.
- Open Web, Social и AI Agents – новият интернет.
- GEO (Generative Engine Optimization) и как AI избира кого да препоръча.
- Защо актуалната информация е конкурентно предимство.
- Една идея – много формати, много канали.
- Как изглежда наистина полезното съдържание.
- Как AI оценява качеството на текстовете.
- Какво AI никога няма да може да замени.
- За какво AI е най-полезен днес.
- Най-честите грешки при захранването на AI с информация.
- Къде Visibilio носи най-голяма стойност.
- Реални примери и успешни клиентски проекти.
- Големите AI тенденции, които си струва да следим.
- Финални изводи и съвети.
📚 Полезни ресурси
– Linkedin на Алексей Лазаров
– Visibilio https://visibilio.ai/
– Lenny’s Podcast – препоръчан от Алексей подкаст за продуктово развитие и бизнес управление
– Книга “Дългата опашка” https://iztok-zapad.eu/dalgata-opashka
– Реймънд Чандлър – като стил на писане
– Концепцията за микромоментите
Слушай епизода и в Spotify или Apple podcasts и се абонирай за Spotify канала ни, за да не изпускаш новите епизоди 🙂