YouTube-Werbung
YouTube wird jeden Monat von 2 Milliarden Menschen weltweit besucht, und diese Zahl umfasst nur registrierte Nutzer (Quelle der Zahlen: Google Skillshop). Die Nutzer verwenden die Plattform, um auf reichhaltige und vielfältige Videoinhalte zuzugreifen, und sie können sie über ihre bevorzugten Geräte nutzen - Mobiltelefone, Laptops und Computer, Tablets und zunehmend auch über ihre Fernsehgeräte.
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youtube als Werbeplattform
Verschiedene Arten von Videokampagnen helfen dabei, die gewünschte Zielgruppe von Nutzern auf YouTube und im Google-Partnernetzwerk (Websites und Apps, die Videoanzeigen außerhalb von YouTube zeigen) zu erreichen und anzusprechen. Bei der Erstellung von YouTube-Werbekampagnen haben wir die Möglichkeit, diese für verschiedene Aktionen zu optimieren (Aufrufe, Traffic auf der Website, Erreichen einer großen Anzahl von Nutzern usw.) und dementsprechend aus relevanten Formaten auszuwählen.
Im Laufe der Jahre haben wir bei Xplora über 550 Videokampagnen mit einer Vielzahl von Videoformaten verwaltet.
Warum sollte man YouTube als Werbeplattform wählen?
- Die ständig wachsende Beliebtheit von Videoinhalten
- Die Möglichkeit, mehrere Nutzer auf attraktive Weise zu erreichen
- Extrem niedrige Preise für das Ansehen von Werbevideos machen YouTube zu einer preiswerten Alternative zur Fernsehwerbung
- Werbung im Fernsehen
- Mehrere Targeting-Optionen
- Vielfältige kreative Möglichkeiten
Arten von YouTube-Werbung
Es gibt verschiedene YouTube-Videoanzeigenformate, die je nach dem Zweck der Werbekampagne verwendet werden können:
Überspringbare In-Stream-Anzeigen
Ein Format, das es uns ermöglicht, Videoinhalte zu bewerben, die vor, während und nach anderen Videos auf YouTube sowie auf anderen Websites und Apps, die Teil des Google-Partnernetzwerks sind, erscheinen. Nach der fünften Sekunde hat der Nutzer die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen.
Dieses Format ist dann sinnvoll, wenn die Ziele der Kampagne darin bestehen, die Besucherzahlen auf der Website zu erhöhen, die Markenbekanntheit zu steigern, den Umsatz zu erhöhen oder andere für uns wertvolle Aktionen des Nutzers durchzuführen.
Nicht ausblendbare In-Stream-Anzeigen
Auch bei diesem Format werden die Anzeigen vor, während oder nach den YouTube-Videos gezeigt, die sich die Nutzer ansehen. Im Gegensatz zu überspringbaren Anzeigen haben die Nutzer jedoch nicht die Möglichkeit, das beworbene Video zu überspringen. Anzeigen dieser Art können bis zu 15 Sekunden lang sein und werden in Fällen verwendet, in denen der Werbetreibende möchte, dass die Nutzer das gesamte Video ansehen.
Dieses Format eignet sich, wenn das Ziel der Kampagne darin besteht, den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern und die allgemeine Botschaft zu vermitteln
Video-Entdeckungsanzeigen
Hier werden gesponserte Videoinhalte in den YouTube-Suchergebnissen, in verwandten Videos und auf der mobilen Homepage der Plattform angezeigt. Die Videoentdeckungsanzeigen enthalten ein Bild aus dem Video mit dazugehörigem Text. Wenn Sie auf die Anzeige klicken, wird das Video abgespielt. Im Gegensatz zu anderen YouTube-Formaten wird das Video erst gestartet, wenn der Nutzer es auswählt.
Dadurch wird das Format weniger störend für den Nutzer und wird von Werbetreibenden bevorzugt, die ihn nicht mit einer unerwünschten Videoanzeige unterbrechen wollen.
Geeignet, wenn das Ziel der Kampagne darin besteht, den Verbraucher zu veranlassen, sich das Produkt anzusehen und einen möglichen Kauf zu erwägen
Bumper-Anzeigen
Bei diesem Format handelt es sich um ein 6-sekündiges Video, das vor, während oder nach einem anderen Video beginnt und bei dem der Nutzer keine Möglichkeit hat, es zu überspringen. Sie erscheint auf YouTube sowie auf anderen Websites und Apps, die Teil des Google-Partnernetzwerks sind.
Diese Art der Werbung eignet sich, wenn das Ziel der Kampagne darin besteht, den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern und wir die Verbraucher mit einer kurzen und einprägsamen Botschaft erreichen wollen, um sie an die Marke zu erinnern, ihr Interesse zu wecken und die Kommunikation mit ihnen durch zusätzliche Werbeformate weiter auszubauen. Der Unterschied zu nicht skippbaren In-Stream-Anzeigen liegt in der Länge: Bumper-Anzeigen dauern 6 Sekunden, während nicht skippbare In-Stream-Anzeigen bis zu 15 Sekunden dauern können.
Reihenfolge der Anzeigen
Bei diesem Format handelt es sich um eine Reihe von Videos (mindestens 2), die vom Inserenten zusammengestellt werden. Es kann eine Reihe von nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen, überspringbaren In-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen oder eine Mischung aus diesen verwendet werden. Auf diese Weise ist es möglich, eine Geschichte über das Produkt oder die Marke zu erzählen, um das Interesse der Verbraucher zu wecken, eine Botschaft zu verstärken oder ein verbindendes Thema zu schaffen.
Videoanzeigen und Ihr Unternehmen
Videoanzeigen sind die perfekte Kombination aus visuellen Elementen und Storytelling, die die Aufmerksamkeit leicht fesseln - sie eignen sich für die Präsentation einer bestimmten Marke oder der Eigenschaften einzelner Produkte, aber auch zur Förderung des Verkaufs.
