Werbung auf Pinterest
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Welche Erfahrungen haben wir mit Pinterest-Werbung?
Warum auf Pinterest werben?
Denn die Einstellung ist hier eine andere: Die Nutzer suchen auf Pinterest nach Inspiration und Ideen und probieren neue Dinge aus. Und die Haltung gegenüber Menschen mit solchen Einstellungen sollte anders sein – nicht aggressive Marketingbotschaften, sondern inspirierende Worte, Haltung und Umsetzung des Produkts im Umfeld.
Endloser Vorschub
Hier planen Menschen, etwas in ihrer Wohnung zu verändern, ein Outfit für einen besonderen Anlass anzupassen, und um zu finden, was sie suchen, scrollen sie nach „nur ein bisschen mehr“ Ideen im endlosen Feed der Plattform und es könnte sich tatsächlich herausstellen, dass sie nach Ihnen suchen…
Phase fragen
Auf Pinterest hat der Nutzerpfad eine sehr ausgeprägte Anfragephase. Wir sprechen über die Macht dieser Phase in dem Artikel: FIVE PHASES OF MODERN CONSUMER PATH
Kombination von Targeting-Optionen
Auf Pinterest können Sie sowohl nach Interessen als auch nach Schlüsselwörtern suchen. Mehr über die Targeting-Optionen von Pinterest und warum es wichtig ist, nach Keywords zu suchen, erfährst du in unserem Artikel Erste Schritte in der Pinterest-Werbung – was musst du über Targeting wissen?
Gut strukturierte Analysen mit nützlichen Informationen
Die Analytik der Plattform ist sehr gut entwickelt und wird ständig mit neuen Metriken aktualisiert, die die Analyse und Optimierung von Kampagnen ermöglichen. Sie können sehen, wie die einzelnen Boards auf Impressions- und Engagement-Ebene abschneiden, und Sie können die Metriken nach Zeitraum vergleichen. In Audience Insights auf der Ebene Alle Pinterest-Nutzer können Sie Informationen über die beliebtesten Kategorien und Interessen auf globaler Ebene sowie weitere Informationen über die Demografie der Plattform abrufen. Die Daten hier sind dynamisch und Sie können sie nutzen, um ein Gefühl für Trends bei Ihrem Pinterest-Publikum zu bekommen.
Sehr gute organische Ergebnisse
Der Vorteil dieser Plattform gegenüber anderen sozialen Netzwerken ist, dass die organische Verbreitung von Inhalten sehr hoch ist. Das liegt an der Art und Weise, wie die Plattform genutzt wird, und an der so genannten Off-Board-Aktivität, also der Tatsache, dass jeder Nutzer den Pin eines anderen auf seinem eigenen Board speichern kann und der ursprüngliche Pin so immer mehr Menschen erreicht.
*Kürzlich hat Pinterest uns auf etwas Neues aufmerksam gemacht – Recommendations BETA – basierend auf historischen Daten werden Empfehlungen zur Leistung von Kampagnen gegeben und wie diese optimiert werden können.
Welche Leistungen umfasst die Pinterest-Werbung?
Werbestrategie
Medienplan und Budgetierung
Verwaltungsdienst für Werbung
Berichte und Berichte
Welche Schritte sind mit der Werbung auf Quora verbunden?
Auswahl der richtigen Art von Werbeformaten gemäß der Kampagnenstrategie
Geschäfts-, Produkt-, Wettbewerber- und Kundenforschung und -analyse
Passende Zielgruppen schaffen
Aufteilung des Budgets auf verschiedene Arten von Formaten und Zielgruppen
Erstellen Sie Werbebotschaften und Creatives/Visionen für jede Phase der Verbraucherreise
Erstellen einer Liste mit Schlüsselwörtern und ausschließenden Schlüsselwörtern
Überwachung und Analyse des Nutzerverhaltens und Kampagnenoptimierung
Die wichtigsten Arten von Werbung auf Pinterest
Rücksichtnahme (Verkehr)
Ein geeignetes Format für diese Art von Kampagne ist das Karussell und der Standard-Pin. Mit dem Karussell können Sie bis zu 5 verschiedene Bilder in einer Anzeige anzeigen. Jedes Bild oder Video kann ein separater Link sein, so dass Sie viele verschiedene Produkte zeigen, mehr Informationen über ein einzelnes Produkt geben oder eine Geschichte zwischen den einzelnen Ansichten entwickeln können.
Wozu dient die Karussellwerbung?
- Weitere Produkte anzeigen
- Hervorhebung der verschiedenen Vorteile eines Produkts
- Die Nutzer engagieren sich aktiv, indem sie sich die verschiedenen Bilder ansehen
- Erklären Sie einen Prozess – z. B. wie das Produkt/die Dienstleistung funktioniert
Umrechnungen
Ein geeignetes Format für diese Art von Kampagne kann wiederum ein Karussell sein, aber auch der Standard-Pin ist eine gute Option. Er wird im Feed und in den Suchergebnissen der Nutzer wie andere, nicht gesponserte Pins angezeigt. Es kann zu einem Board hinzugefügt, geteilt und kommentiert werden. Der Unterschied zu normalen Pins besteht darin, dass gesponserte Pins ein viel größeres Publikum erreichen. Ein großes Plus ist, dass der Text, der eine Anzeige als „Promoted“ kennzeichnet, verschwindet, sobald sie von einem Nutzer geteilt wird, und Sie erhalten kostenlos zusätzliche Ergebnisse.
Für welche Zwecke sollten Sie den Standard Pin verwenden?
- Steigerung des Bekanntheitsgrads und der Nutzerzahl der Website
- Schnelle und klare Vision zur Präsentation der Marke/Produkt/Dienstleistung
- Gelegenheit, visuelle Kreativität zu zeigen und mit ansprechenden Texten zu kombinieren
Video-Ansichten
Die Formate, die Sie für diese Art von Kampagne verwenden können, sind Standard-Videobreite und maximale Videobreite. Videos sind der perfekte Weg, um mehr über Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu zeigen oder zu erzählen. Ihre Bewegung erregt die Aufmerksamkeit der Nutzer in dem ansonsten meist statischen Pinterest-Feed.
Sowohl Standard-Pins als auch Video-Pins erscheinen im Feed, in den Suchergebnissen und im Bereich der sonstigen Vorschläge. Der Unterschied besteht darin, dass das statische Bild durch einen Videoclip ersetzt wird, der normal oder breiter sein kann. Das Video wird gestartet, sobald es sich zu mindestens 50 % im sichtbaren Bildschirmbereich des Nutzers befindet. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie ein Video wählen, das ohne Ton verständlich ist, da die meisten Nutzer Videos ohne Ton ansehen.
Für welche Zwecke sollten Sie Pinterest Video verwenden?
- Steigerung der Bekanntheit einer Marke oder eines neuen Produkts
- Die Menschen nehmen immer häufiger Informationen über Videoinhalte auf, sie prägen sich besser ein und die Verbraucher werden eher aktiv, nachdem sie ein Video gesehen haben.
- Für eine Plattform, auf der die Leute hauptsächlich nach DIY-Sachen suchen, sind Videos ein sehr relevantes kreatives Format
Markenbekanntheit
Sie können jedes der oben genannten Formate für diese Art von Kampagne verwenden.
Shopping-Anzeigen
Mit dieser Optimierung positionieren Sie Produkte aus Ihrem Katalog im Pinterest-Feed der Nutzer, während diese nach Ideen suchen. Diese Art der Werbung ist möglich, wenn ein Produktkatalog hochgeladen und von Pinterest überprüft wird.
Sie können jedes der oben genannten Formate für diese Art von Kampagne verwenden.
Hier ist eine Liste der Länder, in denen eine solche Kampagne aktiviert werden kann – https://help.pinterest.com/en/business/availability/shopping-availability