Werbung auf Pinterest

Pinterest ist die größte Plattform für Inspiration und Ideen mit über 433 Millionen monatlich aktiven Nutzern. Sowohl die mobile als auch die Desktop-Version der Plattform tragen zur endlosen Suche nach immer mehr Ideen bei. Mit seinem endlosen Feed bietet Pinterest eine Vielzahl von Inhalten, Themen und Formaten, die das Publikum erfolgreich ansprechen und Lust auf mehr und mehr machen. Die Plattform ermöglicht auch gesponserte Inhalte, wobei die Anzeigen hier sehr gut in den übrigen Inhalt integriert sind und die meisten Nutzer nicht zwischen Werbung und anderen Inhalten unterscheiden. Ab Januar 2023 sind 84,6 Millionen Pinterest-Profile in den USA ansässig. Brasilien liegt an zweiter Stelle in Bezug auf die Größe des Publikums, gefolgt von Mexiko, Deutschland, Frankreich, Kanada und Italien. Jeder kann ein Konto erstellen und entsprechend pinnen, aber um Ihre Inhalte zu bewerben, benötigen Sie ein Geschäftskonto. Bei der Erstellung eines Geschäftskontos können Sie auch aus den folgenden Ländern wählen, dies bestimmt die Währung, die Sie für Ihre Anzeigen verwenden werden - Argentinien, Australien, Österreich, Belgien, Brasilien, Kanada, Zypern, Chile, Kolumbien, Tschechische Republik, Dänemark, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Ungarn, Irland, Italien, Luxemburg, Malta, Mexiko, Niederlande, Neuseeland, Norwegen, Polen, Portugal, Rumänien, Slowakei, Spanien, Schweden, Schweiz, Amerika, England.

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Welche Erfahrungen haben wir mit Pinterest-Werbung?

Pinterest ist eine Plattform, die sich sehr dynamisch verändert, was eine ständige Überwachung erfordert. Es gibt viele Herausforderungen, aber die erste und wichtigste ist, ein Unternehmen zu haben, das Ihre Anzeige in einem der Länder platziert, in denen Pinterest-Werbung möglich ist. Durch diesen Job lernten wir Metamorphoza kennen, eine international tätige Marke für Designerkleidung. Diese Kombination aus Industrie und Märkten hat es uns ermöglicht, die Ärmel hochzukrempeln und uns auf der Pinterest-Plattform auszutoben. Wir stellten ein Team von Web-Enthusiasten zusammen, führten eine detaillierte Studie und Materialsammlung durch, nahmen an mehreren Webinaren teil und initiierten schließlich ein Treffen mit einem Vertreter der anderen Seite. Nach all dem können wir nun mit einer Pinterest-Anzeige aufwarten, die wir umgesetzt haben. Bei der Planung haben wir Pinterest als Traffic-Quelle für die Website und als Plattform für die Positionierung der Marke unter den Modeangeboten genutzt. Auf diese Weise konnten wir den Besucherverkehr auf der Website erhöhen.

Warum auf Pinterest werben?

Denn die Einstellung ist hier eine andere: Die Nutzer suchen auf Pinterest nach Inspiration und Ideen und probieren neue Dinge aus. Und die Haltung gegenüber Menschen mit solchen Einstellungen sollte anders sein – nicht aggressive Marketingbotschaften, sondern inspirierende Worte, Haltung und Umsetzung des Produkts im Umfeld.

Endloser Vorschub

Hier planen Menschen, etwas in ihrer Wohnung zu verändern, ein Outfit für einen besonderen Anlass anzupassen, und um zu finden, was sie suchen, scrollen sie nach „nur ein bisschen mehr“ Ideen im endlosen Feed der Plattform und es könnte sich tatsächlich herausstellen, dass sie nach Ihnen suchen…

Phase fragen

Auf Pinterest hat der Nutzerpfad eine sehr ausgeprägte Anfragephase. Wir sprechen über die Macht dieser Phase in dem Artikel: FIVE PHASES OF MODERN CONSUMER PATH

Kombination von Targeting-Optionen

Auf Pinterest können Sie sowohl nach Interessen als auch nach Schlüsselwörtern suchen. Mehr über die Targeting-Optionen von Pinterest und warum es wichtig ist, nach Keywords zu suchen, erfährst du in unserem Artikel Erste Schritte in der Pinterest-Werbung – was musst du über Targeting wissen?

Gut strukturierte Analysen mit nützlichen Informationen

Die Analytik der Plattform ist sehr gut entwickelt und wird ständig mit neuen Metriken aktualisiert, die die Analyse und Optimierung von Kampagnen ermöglichen. Sie können sehen, wie die einzelnen Boards auf Impressions- und Engagement-Ebene abschneiden, und Sie können die Metriken nach Zeitraum vergleichen. In Audience Insights auf der Ebene Alle Pinterest-Nutzer können Sie Informationen über die beliebtesten Kategorien und Interessen auf globaler Ebene sowie weitere Informationen über die Demografie der Plattform abrufen. Die Daten hier sind dynamisch und Sie können sie nutzen, um ein Gefühl für Trends bei Ihrem Pinterest-Publikum zu bekommen.

Sehr gute organische Ergebnisse

Der Vorteil dieser Plattform gegenüber anderen sozialen Netzwerken ist, dass die organische Verbreitung von Inhalten sehr hoch ist. Das liegt an der Art und Weise, wie die Plattform genutzt wird, und an der so genannten Off-Board-Aktivität, also der Tatsache, dass jeder Nutzer den Pin eines anderen auf seinem eigenen Board speichern kann und der ursprüngliche Pin so immer mehr Menschen erreicht.

*Kürzlich hat Pinterest uns auf etwas Neues aufmerksam gemacht – Recommendations BETA – basierend auf historischen Daten werden Empfehlungen zur Leistung von Kampagnen gegeben und wie diese optimiert werden können.

Welche Leistungen umfasst die Pinterest-Werbung?

Die Verwaltung der Pinterest-Werbung umfasst separate Dienstleistungen, die wir als separate Posten aufgeschlüsselt haben. Hier sind die einzelnen Artikel, die wir anbieten:

Werbestrategie

Festlegung von Kampagnenzielen, geeigneten Anzeigentypen und Formaten, um diese zu erreichen.

Medienplan und Budgetierung

Planung der verschiedenen Werbemaßnahmen, Aufteilung der Mittel auf den Kampagnenzeitraum und Schätzung der erwarteten Ergebnisse.

Verwaltungsdienst für Werbung

Erstellen eines Geschäftskontos, eines Werbekontos, eines Pinterest-Tags, Einrichten verschiedener Zielgruppentypen je nach Kampagnenzielen und andere Dienstleistungen im Zusammenhang mit ihrer Umsetzung.

Berichte und Berichte

Zwischenberichte und ein Abschlussbericht mit einer Zusammenfassung der Gesamtergebnisse der Kampagne. Detaillierte Analyse der erreichten Ziele mit den wichtigsten Schlussfolgerungen aus der Kampagne und Empfehlungen für künftige Aktivierungen.
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Welche Schritte sind mit der Werbung auf Quora verbunden?

1

Auswahl der richtigen Art von Werbeformaten gemäß der Kampagnenstrategie

2

Geschäfts-, Produkt-, Wettbewerber- und Kundenforschung und -analyse

3

Passende Zielgruppen schaffen

6

Aufteilung des Budgets auf verschiedene Arten von Formaten und Zielgruppen

5

Erstellen Sie Werbebotschaften und Creatives/Visionen für jede Phase der Verbraucherreise

4

Erstellen einer Liste mit Schlüsselwörtern und ausschließenden Schlüsselwörtern

7

Überwachung und Analyse des Nutzerverhaltens und Kampagnenoptimierung

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Die wichtigsten Arten von Werbung auf Pinterest

Rücksichtnahme (Verkehr)

Generieren Sie Traffic für Ihr Asset auf und neben Pinterest

Ein geeignetes Format für diese Art von Kampagne ist das Karussell und der Standard-Pin. Mit dem Karussell können Sie bis zu 5 verschiedene Bilder in einer Anzeige anzeigen. Jedes Bild oder Video kann ein separater Link sein, so dass Sie viele verschiedene Produkte zeigen, mehr Informationen über ein einzelnes Produkt geben oder eine Geschichte zwischen den einzelnen Ansichten entwickeln können.

 

Wozu dient die Karussellwerbung?

  • Weitere Produkte anzeigen
  • Hervorhebung der verschiedenen Vorteile eines Produkts
  • Die Nutzer engagieren sich aktiv, indem sie sich die verschiedenen Bilder ansehen
  • Erklären Sie einen Prozess – z. B. wie das Produkt/die Dienstleistung funktioniert

Umrechnungen

Ziel ist es, die Nutzer dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen und bestimmte, von Ihnen festgelegte Ziele zu erreichen (Beispiel: in den Warenkorb legen, sich anmelden, zur Kasse gehen).

Ein geeignetes Format für diese Art von Kampagne kann wiederum ein Karussell sein, aber auch der Standard-Pin ist eine gute Option. Er wird im Feed und in den Suchergebnissen der Nutzer wie andere, nicht gesponserte Pins angezeigt. Es kann zu einem Board hinzugefügt, geteilt und kommentiert werden. Der Unterschied zu normalen Pins besteht darin, dass gesponserte Pins ein viel größeres Publikum erreichen. Ein großes Plus ist, dass der Text, der eine Anzeige als „Promoted“ kennzeichnet, verschwindet, sobald sie von einem Nutzer geteilt wird, und Sie erhalten kostenlos zusätzliche Ergebnisse.

 

Für welche Zwecke sollten Sie den Standard Pin verwenden?

  • Steigerung des Bekanntheitsgrads und der Nutzerzahl der Website
  • Schnelle und klare Vision zur Präsentation der Marke/Produkt/Dienstleistung
  • Gelegenheit, visuelle Kreativität zu zeigen und mit ansprechenden Texten zu kombinieren

Video-Ansichten

Mit dieser Art von Kampagne optimieren Sie die Qualität der Videoaufrufe und die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer in Ihrem Video.

Die Formate, die Sie für diese Art von Kampagne verwenden können, sind Standard-Videobreite und maximale Videobreite. Videos sind der perfekte Weg, um mehr über Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu zeigen oder zu erzählen. Ihre Bewegung erregt die Aufmerksamkeit der Nutzer in dem ansonsten meist statischen Pinterest-Feed.

Sowohl Standard-Pins als auch Video-Pins erscheinen im Feed, in den Suchergebnissen und im Bereich der sonstigen Vorschläge. Der Unterschied besteht darin, dass das statische Bild durch einen Videoclip ersetzt wird, der normal oder breiter sein kann. Das Video wird gestartet, sobald es sich zu mindestens 50 % im sichtbaren Bildschirmbereich des Nutzers befindet. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie ein Video wählen, das ohne Ton verständlich ist, da die meisten Nutzer Videos ohne Ton ansehen.

 

Für welche Zwecke sollten Sie Pinterest Video verwenden?

  • Steigerung der Bekanntheit einer Marke oder eines neuen Produkts
  • Die Menschen nehmen immer häufiger Informationen über Videoinhalte auf, sie prägen sich besser ein und die Verbraucher werden eher aktiv, nachdem sie ein Video gesehen haben.
  • Für eine Plattform, auf der die Leute hauptsächlich nach DIY-Sachen suchen, sind Videos ein sehr relevantes kreatives Format

Markenbekanntheit

Bei dieser Art von Kampagne erfahren die Verbraucher etwas über Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Dank dieser Optimierung erreichen Sie mehr Nutzer.

Sie können jedes der oben genannten Formate für diese Art von Kampagne verwenden.

Shopping-Anzeigen

Mit dieser Optimierung positionieren Sie Produkte aus Ihrem Katalog im Pinterest-Feed der Nutzer, während diese nach Ideen suchen. Diese Art der Werbung ist möglich, wenn ein Produktkatalog hochgeladen und von Pinterest überprüft wird.

Sie können jedes der oben genannten Formate für diese Art von Kampagne verwenden.

Hier ist eine Liste der Länder, in denen eine solche Kampagne aktiviert werden kann – https://help.pinterest.com/en/business/availability/shopping-availability

Die Möglichkeiten, die Facebook für Werbung bietet, sind zahlreich. Gemeinsam ist ihnen jedoch, dass sie der Logik der Consumer Journey in den verschiedenen Phasen des Kontakts mit der Marke folgen – von der Einführung über das Engagement bis hin zur wertvollen abschließenden Aktion. Oder wie Facebook selbst sie darstellt – als grundlegende Ziele für Awareness – Consideration – Conversion. In jedem dieser Bereiche können wir zwischen verschiedenen Arten von Kampagnen wählen, die ihre eigenen Spezifikationen haben und uns helfen können, das Hauptziel zu erreichen.