Реклама в Pinterest
Pinterest е визуална платформа за откриване на идеи, планиране и вдъхновение, която свързва потребителите с продукти, услуги и решения в момент, в който те активно търсят нови идеи. За разлика от традиционните социални мрежи, Pinterest функционира като визуална търсачка, в която съдържанието има дълъг живот и достига до потребителите в различни етапи на планиране.
Според официалното позициониране на платформата, Pinterest е място, където хората идват, за да откриват идеи, да планират следващите си проекти и да вземат информирани решения.
Pinterest разполага с над 600 милиона месечно активни потребители в световен мащаб, като платформата отчита устойчив ръст през последните години. Аудиторията е глобална и включва потребители, които използват Pinterest както през мобилни устройства, така и през десктоп.
Най-големият пазар остава САЩ, следван от Бразилия и Мексико, както и ключови европейски държави като Германия, Франция, Обединеното кралство и Италия.
Текущи проекта
Текущи клиенти
Члена на екипа
% human
Как функционира платформата?
Pinterest предлага персонализиран визуален feed, който се изгражда на база интересите, търсенията и поведението на всеки потребител. Съдържанието е организирано под формата на pins – изображения, видеа или колекции, които водят към допълнителна информация, продукти или външни сайтове.
Платформата се използва активно както за вдъхновение, така и за планиране – често месеци преди реална покупка или действие, което я прави подходящ канал, който да включим в маркетингови микс.
Бизнес акаунт и достъп до реклама?
Всеки потребител може да създава и споделя съдържание в Pinterest, но за управление на рекламни кампании е необходим Pinterest Business акаунт. Чрез него се получава достъп до:
- Pinterest Ads Manager
- разширени аналитични данни
- възможност за управление на бюджети, формати и цели
Наличието на рекламни функционалности и начини на плащане зависи от държавата, като в някои пазари Pinterest работи чрез официални рекламни партньори.
Какъв опит имаме в рекламата в Pinterest?
Pinterest е платформа, която се развива динамично и изисква постоянна адаптация – както на стратегиите, така и на съдържанието. През последните години работим с брандове от различни индустрии и интегрираме Pinterest като пълноценен медиен канал в дигиталната им стратегия.
Metamorphoza – Международен бранд за дизайнерски дамски дрехи
Работата ни с Metamorphoza ни позволи да навлезем в дълбочина в екосистемата на Pinterest – от избор на подходящи пазари до стратегическо планиране и директна комуникация с представители на платформата. Чрез кампании за brand awareness и трафик позиционирахме бранда сред релевантни модни търсения и увеличихме referral трафика към сайта.
Сладкарници Неделя – Един от най-разпознаваемите сладкарски брандове в България
За Сладкарници Неделя реализирахме кампания с фокус върху разпознаваемостта на бранда. Достигнахме над 1.4 млн. уникални потребители и реализирахме над 14 млн. импресии при CPM от €0.96. Кампанията имаше ясно изразено присъствие сред аудитория на възраст 18–34 г., доминирана от жени – профил, който до голям степен съвпада с таргета на бранда.
Monte Music – Водеща продуцентска къща и организатор на концертни събития
За Monte Music използвахме Pinterest като канал за промотиране на концерта на Grafa чрез комбинация от видео и трафик кампании. Постигнахме близо 3 млн. рекламни показвания, над 10 000 клика към съдържанието и 5 000+ изходящи клика към Eventim. Паралелно с това изградихме активен и ангажиран профил, който подкрепя доверието около събитието – ключов фактор при вземането на решение за покупка на билет.
Защо реклама в Pinterest?
Pinterest е платформа с различна нагласа – тук потребителите идват, за да търсят вдъхновение, идеи и решения, както и да откриват нови продукти и брандове. Но все по-рядко е място за пасивно скролване и все повече е платформа, в която потребителите преминават от разглеждане към реална покупка по-бързо и по-целенасочено от всяка друга социална мрежа. За промените в нагласите и платформата ви разказваме в статията Pinterest 2026: Как да превърнеш вдъхновението в реална покупка.
Данните от самата платформа ясно показват този mindset:
- 80% от активните потребители в Pinterest споделят, че се чувстват вдъхновени от шопинг преживяването в платформата
- 96% от най-честите търсения не съдържат бранд имена – ясен сигнал, че потребителите са отворени към нови идеи и нови марки
Това означава, че рекламата в Pinterest изисква различен подход. Вместо агресивни маркетингови послания, тук работят вдъхновяващото съдържание, правилният контекст и естественото присъствие на продукта в средата, в която потребителят вече търси решения.
Endless feed
Тук хората планират да променят нещо в дома си, да съчетаят outfit за специален повод, а за да открият това, което търсят, те скролват за “само още малко” идеи в endless feed-a на платформата и всъщност може да се окаже, че търсят точно вас…
Ask Фаза
В Pinterest потребителската пътека има много ясно изразена ask фаза. За силата на този етап ви говорим в статията: ПЕТТЕ ФАЗИ НА СЪВРЕМЕННА ПОТРЕБИТЕЛСКА ПЪТЕКА
Комбинация от опции за таргетиране
В Pinterest може да се таргетира както по интереси, така и по ключови думи. Повече за възможностите за таргетиране в Pinterest и за това защо е важно да таргетираме по ключови думи можете да научите от статията ни: Първи стъпки в Pinterest рекламата – какво трябва да знаем за таргетирането?
Добре структуриран аналитикс с полезна информация
Аналитиксът на платформата е много добре развит и постоянно се ъпдейтва/обновява с нови метрики, които позволяват анализирането и оптимизирането на кампаниите. Можете да разгледате как отделни boards се представят на ниво импресии и ангажиране и да сравнявате метриките по периоди. В Audience Insights на ниво All Pinterest Users достъпвате информация за най-популярните категории и интереси на глобално ниво, както и повече информация за демографските показатели на платформата. Данните тук са динамични и спрямо тях може да се ориентирате в тенденциите сред Pinterest аудиторията.
Много добри органични резултати
Предимството на тази платформа пред останалите социалните мрежи е, че органичното разпространение на съдържанието е много високо. Това се дължи на начина, по който се използва платформата и т.нар. off-board activity – или с други думи, това, че всеки потребител може да запази нечий pin в свой board и така оригиналният пин достига до още и още хора.
*От скоро Pinterest ни подсказва за нещо ново, което предстои – Recommendations BETA – на база исторически данни се дават препоръки за представянето на кампаниите и как може да се оптимизират.
КАКВИ УСЛУГИ ВКЛЮЧВА РЕКЛАМАТА В PINTEREST?
Управлението на рекламата в Pinterest включва отделни услуги, които при нас са разбити като отделни пера. Ето отделните елементи, които включваме:
Рекламна стратегия
Медия план и бюджетиране
Услуга по управление на рекламата
Доклади и отчети
Избор на подходящ тип рекламни формати спрямо стратегията на кампанията
Проучване и анализ на бизнеса, продукта, конкурентите и клиентите
Създаване на подходящи таргет аудитории
Разпределение на бюджет между различните типове формати и аудитории
Изграждане на рекламни послания и криейтиви/визии за всеки етап от потребителската пътека на потребителите
Създаване на списък с ключови думи и negative keywords
Следене и анализ на поведението на потребителите и оптимизация на кампаниите
Типове реклама
Consideration (Traffic)
Целта на този тип кампании е генериране на трафик към ваш актив – уебсайт, лендинг страница или съдържание в и извън Pinterest.
Подходящи формати за този тип кампания са Standard Pin и Carousel Ads.
С Carousel формата можете да покажете до 5 изображения или видеа в една реклама, като всяка визия може да води към различен линк. Това позволява представяне на няколко продукта, разгъване на повече информация за един продукт или разказване на история чрез последователни визии.
За какви цели да използвате Carousel Ads?
- Представяне на повече продукти в една реклама
- Изтъкване на различни предимства или характеристики на даден продукт
- Насърчаване на активно взаимодействие чрез разглеждане на отделните визии
- Обяснение на процес – например как работи даден продукт или услуга
Conversions
При този тип кампания целта е реализиране на конкретни действия на сайта, като:
- Add to cart
- Sign up
- Checkout
Подходящи формати са Standard Pin и Carousel Ads.
Standard Pin се визуализира във фийда и в резултатите от търсене, по същия начин както органичните пинове. Той може да бъде запазван в бордове, споделян и коментиран.
Съществена разлика е, че спонсорираните пинове достигат до значително по-широка аудитория, а при запазване от потребител обозначението “Promoted” не се показва, което позволява допълнително органично разпространение.
За какви цели да ползвате Standard Pin?
- Повишаване на разпознаваемостта и трафика към сайта
- Представяне на бранд, продукт или услуга чрез ясна и фокусирана визия
- Комбиниране на силен визуален елемент с ангажиращо копи
Video Views
При Video Views кампаниите оптимизацията е насочена към качеството на видео гледанията и средното време на гледане.
Поддържаните формати са:
- Standard video width
- Max video width
Видео пиновете се показват във фийда, в резултатите от търсене и в секцията с препоръчано съдържание. Разликата спрямо стандартния пин е, че статичното изображение е заменено от видео, което се стартира автоматично, когато поне 50% от видеото е във видимата част на екрана.
Pinterest препоръчва видеата да бъдат разбираеми и без звук, тъй като голяма част от потребителите ги гледат без аудио.
За какви цели да използвате Pinterest Video?
- Повишаване на разпознаваемостта на бранд или нов продукт
- По-лесно и въздействащо предаване на информация чрез видео съдържание
- Подходящ формат за платформа, в която потребителите активно търсят DIY, how-to и вдъхновяващо съдържание
Brand Awareness
Този тип кампания е насочен към достигане до максимален брой релевантни потребители и изграждане на разпознаваемост на бранд, продукт или услуга.
Pinterest позволява използването на всички основни рекламни формати при тази оптимизация.
Shopping Ads
Shopping Ads позволяват директно позициониране на продукти от вашия каталог във фийда на потребителите, докато търсят идеи и вдъхновение.
За да използвате този тип реклама е необходимо:
- качване на продуктов каталог
- одобрение и верификация от страна на Pinterest
Поддържаните формати са стандартните рекламни формати в платформата.
Списък с държавите, в които Shopping Ads са налични: https://help.pinterest.com/en/business/availability/shopping-availability
Pinterest структурира рекламните си цели спрямо потребителската пътека – от вдъхновение и ангажиране до извършване на конкретно действие – чрез ясно дефинирани кампании за Awareness, Consideration и Conversion фазата. Това позволява рекламата в Pinterest да бъде планирана стратегически – с ясна цел във всеки етап от комуникацията и формати, които естествено се вписват в начина, по който потребителите използват платформата.