@ariana.radler – 0,0% Alkohol und 100% Frische
Der Anfang
Ariana ist ein Doyen im Angebot von Radler-Getränken auf dem bulgarischen Markt – sowohl mit einem niedrigen Alkoholgehalt von 1,8% als auch völlig alkoholfrei – 0,0%. Im Juni letzten Jahres erweiterte die Marke ihr 0,0%-Sortiment um zwei neue Geschmacksrichtungen, wodurch sich die Zahl der Ariana Radler 0,0%-Alkohol-Geschmacksrichtungen auf vier erhöhte: Zitrone, Himbeere, Orange und Grapefruit, dunkle Zitrone.
superHUMANs sind superfrisch, lieben Obst und mehr – geborene Entdecker sind… bereit für neue Abenteuer. Deshalb haben wir uns der geschmacklichen Herausforderung des alkoholfreien Ariana Radlers gestellt!
Der Auftrag
Wir mussten den Instagram-Account von Ariana zur wichtigsten Kommunikationsplattform für Ariana Radler 0,0% machen und die Aufmerksamkeit des Publikums auf natürliche Zutaten, neue Geschmacksrichtungen, Frische und die hervorragende Kombination von alkoholfreiem Bier und Fruchtsaft lenken.
Näherung
Wir haben uns die Zeit genommen, Instagram-Trends zu recherchieren und die wichtigsten Formate zu testen. Wir haben uns Kampagnen globaler Marken angeschaut, wir waren neugierig auf die Feeds von Influencern im In- und Ausland, wir haben einen Blick auf die Kompositionen unserer künstlerischsten Follower geworfen. Die ganze Zeit über haben wir auch mit den Ideen des Kunden zusammengearbeitet, um schließlich die Radler zum Leben zu erwecken und ihre harmonische Fruchtseele zu enthüllen.
Obwohl wir vor kreativen Lösungen nur so strotzen, wird unsere Markenarbeit immer von mehreren Überlegungen geleitet: Die Visionen sollten sowohl einzeln als auch zusammen einen Sinn ergeben, und eine Grundregel lautet, dass kreative Ideen nicht mit der Umsetzung von Werbung kollidieren dürfen. Um so effizient wie möglich zu sein, mussten wir daher den Implementierungsprozess des Endprodukts strukturieren.
Jeden Monat beginnen wir mit einem Brainstorming für neue Obstsorten. Anschließend erstellen wir ein Farbschema, das uns während des gesamten Fotoshootings und der Nachbearbeitung begleitet. Wir geben das Bildmaterial für die Montage vor und fotografieren die gewünschten Früchte, Gläser oder Fässer in der passenden Perspektive und Beleuchtung. Auf diese Weise montieren wir die Objekte in ihrer natürlichen Umgebung, mit den richtigen Schatten und Lichtverhältnissen.
Bei der Vorschau des zukünftigen Feeds entscheiden wir, wo wir einen weiteren Designtrend einsetzen können – fett gedruckten Text in den Bildern. Dafür wählen wir Phrasen aus dem kreativen Hut der Marke, wie z. B. „It’s time for a dark lemon“, oder Zweideutigkeiten wie „I’m into strawberry and mint“ und andere.
Wir haben den Instagram-Account von Ariana Radler mit situativen Looks gestartet, die frische Momente zeigen – auf der Kante sitzend, Tennis spielend und auch ihren Freunden Zwinger bringend. Und irgendwann haben wir beschlossen, dass wir alle radlergerechten Anlässe in die Texterstellung verlagern müssen.
Die Wahrheit ist, dass wir alle insgeheim schon immer die Möglichkeiten nutzen wollten, die das Instagram-Netz uns bietet. Uns allen fiel eine kleine Himbeere vom Herzen, als wir beichteten, und dann gab es kein Halten mehr. Mit jedem neuen Buchungsplan durchlief das Profil von Ariana Radler verschiedene Phasen.
Wir setzten auf minimalistische, farbenfrohe Looks im Schachbrettmuster, die ein Gefühl von mehr Freiheit vermitteln.
Pr: Hergestellt aus alkoholfreiem dunklem Bier und verführerischem Zitronensaft, ist Ariana Radler 0,0% Dark Lemon der Schluck Frische, von dem wir oft träumen.
Die Kommunikation von Arianas alkoholfreiem Radler gibt uns die Möglichkeit, viele Situationen zu beschreiben, in denen das Publikum es genießen kann.
Pr: Leichter Sprudel trifft auf süße Gespräche und köstliche Desserts!
Oft ergänzt der Text den Text in der Vision – zum Beispiel nach „Wir lieben Erdbeere und Minze“ fügen wir hinzu: „Und wir sind sicher, dass Sie die Erdbeerfrische und den minzigen Nachgeschmack vom ersten Schluck an lieben werden“.
Und manchmal sind die Texte so abstrakt wie die Visionen.
Pr: Sie verlassen ihre Zitrus-Umlaufbahn und landen direkt im Ariana Radler 0,0% Orange and Grapefruit Mix Fass.
SCHLUSSFOLGERUNG
Die Besonderheit des Produkts ermöglicht es uns, unserer Fantasie freien Lauf zu lassen. Manchmal öffnen wir den Raspberry Kenn und unser Boho-Selbst beginnt zu posieren, ein anderes Mal erinnert uns das intensive Aroma von Orange und Grapefruit an einen gemütlichen vorweihnachtlichen Abend, und das Stillleben ist fertig, bevor wir überhaupt die Beleuchtung aufgebaut haben. Mit dem alkoholfreien Ariana Radler sind wir bereit für süße Plaudernachmittage, raffinierte Soireen oder Fusionsdesserts.
Die Frische des Erfrischungsgetränks strömt aus dem Futter, und schon bald wird sich die Frucht inmitten Ihres Stouts niederlassen. Seien Sie wachsam.
Sie können die Fallstudie in dem Video sehen, das wir zu diesem Fall gemacht haben:
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