Kampagne mit Eva

Wenn Sie die Profile von Batiste Bulgarien verfolgen, ist Ihnen sicher eine mysteriöse Dame aufgefallen, die ganz süß über ihren Alltag erzählt und wie oft sie schon von Trockenshampoo „gerettet“ wurde. Ja, das bin ich – Eva. Ich liebe es, meine schönen Tage mit Ihnen zu teilen – und das nicht, weil ich einen fabelhaften Lebensstil führe, sondern weil ich es einfach verstehe, die Schönheit in den kleinsten Dingen zu sehen.

DIE AUFGABE

Die Frage war: Wie erzähle ich dem breiten Publikum potenzieller Kunden von Batiste von all den Anwendungsmöglichkeiten ihrer Trockenshampoos? Ich habe Freunde, die bis vor kurzem nicht wussten, was Trockenshampoo ist, und Freunde, die davon gehört, es aber noch nie ausprobiert haben. Deshalb habe ich es mir zur Aufgabe gemacht, ihnen und Ihnen zu sagen , wie viel einfacher das Leben ist, wenn man eine frische Batiste zur Hand hat und sich Zeit für die Dinge nehmen kann, die es wert sind.

Näherung

Mein Publikum folgt mir, weil ich immer bestrebt bin, ihm einen Mehrwert zu bieten und Tipps und kleine Geheimnisse mit ihm zu teilen, die für mich wertvoll sind. Deshalb wusste ich, dass ich nicht mit offensichtlichen Produktposts über Batiste sprechen würde – ich wollte die Damen in meine schöne, aber unvollkommene Welt eintauchen lassen und sie inspirieren, die besonderen Momente zu genießen, die wir alle oft unbewusst übersehen.

Wie habe ich das gemacht? Ich habe gerade für einen Monat die Facebook- und Instagram-Accounts von Batiste übernommen und es war an der Zeit, neue Wege zu gehen! Mein Element ist Instagram, also habe ich meine Kampagne dort konzentriert und das Niedlichste für Facebook aufgehoben – ein Spiel mit Preisen. Ich zeigte und erzählte von meinen gewöhnlichen Morgen, wertvollen Weisheiten meiner Großmutter, süßen Begegnungen mit Freundinnen, unvorhergesehenen Regensituationen und einer aufregenden und lang erwarteten Reise. Und immer an meiner Seite war Batiste, denn nur wenn eine Frau sich wohl fühlt, kann sie die kleinen und großen Momente mit Begeisterung erleben.

Und obwohl Facebook und Instagram die prominentesten sozialen Netzwerke sind, wandte ich mich auch an das allgegenwärtige Google, wo ich mit Hilfe von Bannern und einer Suchkampagne noch mehr Menschen erreichen konnte.

Ergebnisse

Mein Hauptziel war es, neue Nutzer zu erreichen. Die Social-Media-Kampagne wurde daher auf ihre Reichweite hin optimiert, und das Zielpublikum war breit gefächert. Aufgrund dieser spezifischen Optimierung wurden sehr gute Ergebnisse bei den erreichten Unique Usern erzielt – 582.144 und unglaubliche 2.534.365 Mal wurde der Inhalt auf dem Display/bei den Nutzern angezeigt. Ich wollte die Damen jedoch nicht verärgern und musste die Häufigkeit der Anzeige des durchschnittlichen Inhalts genau beobachten. Die erzielten Werte lagen bei 2,51 und 2,66 Mal auf Facebook bzw. Instagram.

So wie Batiste in jeder Situation für Sie da ist, habe ich beschlossen, in jeder Situation für die Nutzer da zu sein, auch außerhalb der sozialen Netzwerke – durch Google-Suchwerbung in den Momenten, in denen sie aktiv nach einer Lösung für dieses Problem suchen wie Sie Ihr Haar auffrischen könnenund die Zeit drängt sie, und durch Bannerwerbungwenn sie Inhalte auf ihren Lieblingsseiten, die zum Google-Display-Netzwerk gehören, durchsuchen. Werbebanner wiesen mit fast 1 Million Impressionen (916.943) auf mein Leben hin und führten zu 2.597 Klicks auf Instagram, wo die Nutzer die von mir geteilten Geschichten ansehen konnten. Nach den sehr guten Cost-per-Click- und CTR-Metriken zu urteilen , waren sie offensichtlich daran interessiert, mehr über meine Abenteuer zu erfahren.

Und wer bin ich wirklich? Jede einzelne von euch, die ihr jeden Tag selbstbewusst die kleinen und großen Herausforderungen anpackt!

Küsse und bis zum nächsten Mal,
Eva.

Sie können die Fallstudie in dem Video sehen, das wir zu diesem Fall gemacht haben: