Kulinarischer Wettstreit mit “Native Land”

Eine Videokampagne, die mit Hilfe von PRESTIGE 96 und ihrem treuen Publikum erstellt wurde

Sie wissen, dass das Thema Süßigkeiten ein sensibles Thema ist - für Männer und Frauen, für Jung und Alt. Im Xplora-Büro wird Marmelade jedoch verehrt, und in Wahrheit haben wir kein Problem mit ihr. Nicht nur unser Nachmittagssnack ist garantiert, auch der Fantasie jedes verborgenen Kochtalents sind mit den Produkten von Prestige 96 keine Grenzen gesetzt. 

In den folgenden Zeilen werden wir über den Einsatz von Tasty-Videos in der Online-Kampagne von "Native Land", , einer weit verbreiteten und leicht erkennbaren Marke des Prestige 96-Portfolios, sprechen. Außerdem - wie erreicht man mehr Menschen und wie kann man sein Publikum in den Mittelpunkt der Kommunikation stellen und kann man die Aufmerksamkeit auf die Verwendung des beworbenen Produkts lenken.

Der Auftrag

Der Wunsch des Kunden war es, eine digitale Markenpositionierungsaktivierung zu entwickeln, die ein möglichst breites Publikum erreicht und gleichzeitig die Distanz zwischen ihnen verkürzt. Das Hauptziel bestand darin, die Nutzer während der Kampagne in die Hauptrolle zu bringen.

Testen Sie die Idee

DIY- und Tasty-Videos erlebten vor einigen Jahren einen wahren Boom in den sozialen Netzwerken und gehören bis heute zu den am längsten angesehenen Videos und Inhalten, die eine hohe Engagement-Rate erzielen. Wir hingegen hatten alle Voraussetzungen, um solche Inhalte zu schaffen - tolle Produkte im Angesicht des "Native Land", ein echtes Naturtalent im Kochen und ein Dutzend hungriger Kollegen. So wurde geboren 
Torte mit Keksen "Homeland"
 und wurde zum Dreh- und Angelpunkt der Videokampagne "Kulinarisches Rennen mit Roden Kraj". 

Näherung

Wir haben unser Publikum ins Rampenlicht gestellt und die Marke zu ihrem treuen Handlanger gemacht - wie Batman und Robin, wie Asterix und Obelix, wie Don Quijote und Sancho Panza. Und die Bedingung war nur eine - ein verlockendes Rezept mit Produkten aus "Native Land", für das jeder Ritter, der etwas auf sich hält, kämpfen würde.  

Aber zurück zum ernsten Thema. Für den Zweck der Kampagne mussten wir die bequemste, schnellste und effizienteste Lösung für ihre Durchführung finden. Also haben wir ein Google-Formular erstellt, in das die Nutzer ihre Vorschläge hochladen konnten. Wir wiederum erreichten sie durch Beiträge, Banner und Karussells.

Ergebnisse

In einem Zeitraum von 3 Wochen erreichten wir ein Publikum von 180 000 Menschen. Wir haben mehr als 1200 Rezepte erhalten, der Preis für jedes einzelne betrug weniger als 1 Lew. Es bestand auch kein Zweifel daran, dass das Publikum, das am besten abschnitt, Menschen mit Interesse an Kuchen, Desserts, Kochen, Do it Yourself, Fans und andere mit ähnlichen Interessen waren.

Video-Produktion

Nachdem wir über 1200 Ideen gesammelt hatten, brauchten wir das wachsame Auge und den anspruchsvollen Gaumen einer 5-köpfigen Jury, um 5 Rezepte auszuwählen, die wir umsetzen und für Facebook filmen sollten. Auf diese Weise wollten wir eine dauerhafte Beziehung zu den Verbrauchern aufbauen und uns auf die Anwendung der Produkte von Native Land konzentrieren.

An dieser Stelle ist es wichtig hinzuzufügen, dass die fünf Geschicktesten auch eine Kaffeemaschine und eine mit dem Namen der Gewinner personalisierte Kochschürze erhielten. Sie können sich die köstlichen Rezepte und die gesamte Videokampagne ansehen 
hier
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Ergebnisse der Videos

Rezepte in Form unserer Lieblingskochvideos erreichten eine durchschnittliche Punktzahl von:

• 1 Lew pro hochgeladenem Rezept;

• 2 Cent ist der Durchschnittspreis für ein 15-Sekunden-Video;

• zwischen 250 000 und 300 000 einzigartige Videonutzer erreicht;

• Zwischen 40 000 und 60 000 Personen wurden organisch durch Videos erreicht;

• zwischen 20 000 und 30 000 Aufrufe, die länger als 1 Minute dauern.  

Sind wir das? Nach jedem fertiggestellten Rezept spielten wir "Prestige: Iss jetzt oder verbrenn!". 

Die Fallstudie finden Sie unter
 
das Video, das wir zu dem Fall gemacht haben: