Ексклузивно съдържание за Google Analytics 4

Xplora CaseStudy WWF

Кампании с кауза или как успяхме да мотивираме младите хора да станат “Климатични герои”

WWF е една от водещите природозащитни организации в световен мащаб, а нейна мисия е да спре влошаването на околната среда на планетата, за да може в бъдеще хората да живеят в хармония с природата.

Основните ѝ цели са:

 

  • Запазването на биологичното разнообразие
  • Устойчивото използване на възобновяеми природни ресурси
  • Намаляването на замърсяването и безогледното потребление

Заданието

От WWF България се свързаха с нас с любопитно задание и участие в конкурс за важна образователна кампания в дигиталните канали, посветена на овластяването на млади хора от 15-25 г. на територията на България, Румъния, Сърбия и Чехия и насърчаването им за по-решителни действия по отношение на климатичните промени.

Целта на кампанията бе да информираме и достигнем до повече младежи на тази възраст от съответните страни и да ги мотивираме да станат “климатични герои” като се включат активно в дейности, организирани от WWF.

Начин на провеждане на кампанията Climate Heroes

Кампанията се проведе в рамките на 3 кръга, като след всеки от тях от  WWF избраха по 15 души на възраст между 15-25 години, които се превръщаха в създатели на съдържание и застъпници за климатичните промени и климата – наричаме ги климатични герои!

След всеки кръг целта на WWF бe предишната група климатични герои да обучава следващата и по този начин да се получава обмен на знания.

Темите, които бяха на фокус в кампанията, бяха следните:

 

  • Климатични промени в нашето ежедневие
  • Каква е връзката между начина ни на живот и нашето ежедневие?
  • Личният принос в борбата с климатичните промени

Цели на кампанията “Климатични герои”

Целта беше климатичните герои да създадат местни инициативи, за които получаваха финансиране от WWF. С тях се състезаваха на регионален форум с останалите държави от проекта – Чехия, Сърбия, Румъния. Имаше най-различни идеи – морски фестивали, екоработилници, арт инсталации и още.

Как подходихме в избора си на дигиталната стратегия за кампанията?

Започнахме с обособяване на каналите за комуникация или т.нар. touch points с аудиторията, изцяло съобразена с конкурентите и условията на комуникация.
Проучихме потребителски нагласи и изведохме insights, които ни помогнаха при генерирането на макро и микро цели.

Заедно с екипа на WWF очертахме следните стъпки:

 

  1. Определихме и поставихме целите на кампанията
  2. Анализирахме инструментите, каналите и подходите
  3. Определихме KPI’s
  4. Тествахме, тествахме, тествахме
  5. Валидирахме и скалирахме кампанията

Реализация на кампания с продължителност от 2 години активен период. Изпълнихме го в следните 3 стъпки:

  1. Стартова точка – цялостна стратегия:

 

  • Дефиниране на цели, таргет аудитория и работещи послания
  • Структуриране на маркетинг календар на активностите по кампанията
  • Създаване на ключова визия
  • Дизайн на лендинг страницата
  • Изграждане на подход за съдържание в социалните мрежи
  1. Изграждане на креативна платформа – landing page:

Креативната платформа на “Климатичните герои” оживя на сайта им, след като преминахме през следните 6 стъпки:

Събиране на детайли за информацията, която трябва да съдържа

Изготвяне на wireframe (архитектура) на лендинга

Изчистване на всички текстове по лендинга

Дизайн (десктоп и мобайл) и одобрение

Програмиране

GO LIVE & TEST

  1. Реализиране на кампанията:

 

 

  • Дефиниране на медиен микс и обезпечаване на ресурси за медийно планиране
  • Настройка на аналитични инструменти
  • Previews, Okay, Start
  • Тестове, валидация и оптимизация на кампанията
  • Детайлен доклад и отчетност след края на кампанията

Какво постигнахме – цифри, данни и резултати?

Google Ads: Google Display и видео реклама в YouTube

  • Общо над 1 м. и 300 хил. импресии и над 30 160 thrusplays
  • Най-добре представящата се аудитория беше custom affinity с интерес към околна среда, климатични промени и грижа за природата

Social Media кампании: Post Engagement кампании, видео кампания и ремаркетинг кампания със Story формат

  • Успяхме да достигнем до над 108 хил. души и реализирахме над 440 хил. импресии
  • Трафик кампанията реализира над 206 хил. импресии и достигна до 40 хил. уникални потребители.
  • Кампанията за ангажиране на постове достигна до 14 300 души, които реализираха 1586 ангажирания със съдържанието ни.

Данни от Analytics

  • Отчитаме над 3 600 сесии в сайта, реализирани от 3 хил. потребители

Директни резултати от кампанията:

Първа вълна:

ОБУЧЕНИ 49 младежи от България, Румъния, Сърбия и Чехия.
Серия от тематични YouTube канали, подкасти и документални филми, образователни семинари, инсталации в градка среда
Три от идеите бяха отличени на регионално ниво (онлайн форум).

Втора вълна:

ОБУЧЕНИ 68 младежи от България, Румъния, Сърбия и Чехия.
Регионален форум в Бърно, Чехия с участието на 33 младежи от България, Румъния, Сърбия и Чехия.
Трима от тях бяха отличени като големите победители.

Победителите в кампанията на WWF климатични герои бяха следните младежи:

1. Победителка от Румъния със семинар, посветен на това да вдъхновява тийнейджърите да рециклират своите отпадъци по креативен и артистичен начин, вдъхвайки нов живот на употребени и вече ненужни вещи.

2. Победител от Чехия, който конструира велосипед, генериращ електричество. С негова помощ човек може да зарежда смартфона си, докато върти педалите по време на път.

3. Екип от Чехия с инициатива, целяща по забавен начин да подобри качеството на въздуха в района на училището си, увличайки със себе си и много свои съученици.

Заключение

В Xplora работим с голямо удоволствие и любов към каузите на приятелите ни от WWF. Към днешна дата имаме възможност да работим заедно по проекти за опазване на дивата природа, Часът на Земята, проекти за устойчиви хранителни системи и много други важни теми.

Благодарни сме на Xplora за съвместната ни работа заедно, които неколкократно прегръщат нелеката задача да предадат нашите послания към хората.
Ценно е да работиш с такива професионалисти, но още по-ценно е да знаеш, че зад всеки имейл, телефонно обаждане, среща, презентация, стоят емпатични, подкрепящи, хора, които приемат работата и каузата на клиента за своя собствена.

superHUMAN ПОРТФОЛИО

  • Xplora CaseStudy WWF thumbnail
    Кампании с кауза или как успяхме да мотивираме младите хора да станат “Климатични герои”

    В това Case Study на клиента ни WWF ще разбереш повече за ➤ Какво беше заданието ✅ Стъпките, през които преминахме ✅ Резултатите, които постигнахме ✚ Още

    Прочети повече
  • Xplora CaseStudy 6plus thumbnail
    Как всичко в маркетинга става 6+

    Търговската марка 6 Plus е специализирана в бързото обслужване на автомобили. 6 Plus e първият сервиз в България предлагащ за своите клиенти безплатна гаранция ALL INCLUSIVE, за извършваните сервизни услуги. Основен акцент в дейността на сервизите е качественото и бързо обслужване на над 60 000 лоялни клиента.

    Прочети повече
  • Xplora CaseStudy SpectroIma thumbnail
    Как Lead generation кампаниите във Facebook и Instagram се оказаха най-успешни за медицинския център Spectro IMA?

    Spectro IMA е медицински център, който разполага с висококвалифицирани лекари, иновативна апаратура и технологии от последно поколение. Клиниката предоставя на пациентите си най-добрите практики както от различни здравни области, така и от света на естетичната медицина. Това, с което центърът се отличава, е индивидуалният подход към всеки пациент - персонализирана медицина. Специалистите в Spectro IMA се придържат към максимата, че чрез здравето и профилактиката идва и красотата.

    Прочети повече
  • Xplora CaseStudy Estafet thumbnail
    Изграждане на интегрирана дигитална стратегия на Estafet чрез комплексен подход към търговския и технически екип

    Estafet е британска компания с над 20-годишна технологична експертиза в индустриите: FinTech, BioTech и Data Tech. Години наред брандът консултира и помага на enterprise организации да осъществят своята дигиталната трансформация, растеж и защита от всевъзможни кибер рискове, вграждайки нови облачни функционалности в своя roadmap.

    Прочети повече
  • Boni CaseStudy thumbnail
    ОТ ЛЮБИТЕЛИ НА МЕСОТО ДО БАЛНИ ЛЕГЕНДИ: КАК МОТИВИРАХМЕ ПОТРЕБИТЕЛИТЕ ДА СПОДЕЛЯТ СПОМЕНИ В КОМЕНТАРИ

    “Бони” са добре познати на любителите на хапването. С широката си палитра от апетитни месни продукти и заразителни реклами открай време, те се позиционират успешно както в медийното пространство, така и на българската трапеза години наред. От “Бони” обичат да споделят доброто мезе с аудиторията си в социалните мрежи. Затова и с огромно желание организират периодични игри, с които да зарадват “най-лакомите” си почитатели.

    Прочети повече
  • Nedelia CaseStudy Nedelia thumbnail
    Как постоянството и добрата стратегия на маркетинг чрез съдържание помогнаха на сладкарници ‘’Неделя’’ да пожънат сладки и органични резултати?

    Кафе-сладкарници ‘’Неделя’’ са една от най-добре познатите сладкарски вериги в страната, чиято история започва преди 30 години. Веригата добива своята популярност, благодарение на голямото си разнообразие от ръчно изработени торти, приготвени с висококачествени продукти и внимание.

    Прочети повече
  • Как успяхме да превърнем миенето на ръце в специален ритуал

    Брандът Mexon е водещ български производител на перилни, почистващи и дезинфекциращи препарати, както и козметика. Компанията е основана през 1994 г. и до ден днешен е сред лидерите на вътрешния пазар с търговска марка Medix

    Прочети повече
  • Xplora CaseStudy BONI thumbnail
    Пътят към успешното развитие на дигиталното рекламно присъствие на “Бони” - цели, процеси, тестване и резултати

    “Бони” е най–големият свинепроизводител със 7 свинекомплекса, кланица, 2 месопреработвателни предприятия и 2 собствени бранда. Производството им обхваща всичко от А до Я и в последните 30 години са се наложили категорично на пазара на FMCG продуктите.

    Прочети повече
  • Xplora CaseStudy Gedeon thumbnail
    Кампании с кауза или как успяхме да ангажираме дамите с образователно съдържание

    Gedeon Richter е специализирана фармацевтична компания с фокус върху женското здраве, която съчетава традиции и иновации във фармацевтичното производство повече от 120 години. Със своята широко призната експертиза и всеобхватна продуктова гама, Gedeon Richter е основен играч в областта на женското здраве.

    Прочети повече

Ако искаш да гледаш свежи видеа и case-study-та от нас, запиши се за YouTube канала ни 🙂