FALLSTUDIE
Aladin Lebensmittel
Aladin Началото

Was tun, wenn die Älteren für die Donuts Schlange stehen?

Oder wie man für AladinFoods trotz starker Konkurrenz einen maximalen ROAS im Google-Suchnetzwerk erzielt

 Daniel Markov

 

Wie war die Situation, als der Kunde zu uns kam?

Wir alle wissen, wer AladinFoods ist, also können wir es uns leisten, den Teil der Einführung zu überspringen. Wenn Sie dies lesen, wissen Sie, wer wir sind und was wir tun. Vielleicht wissen Sie bereits, warum wir uns getroffen haben und zusammenarbeiten wollten. Und das fehlende Stück ist der Online-Shop, in dem Essen zum Mitnehmen bestellt werden kann.

Wo haben wir angefangen?

Wir sind mit dem klaren Ziel angetreten, einen maximalen Ertrag aus dem investierten Werbebudget zu erzielen. Es ist klar, dass die Online-Bestellung von Lebensmitteln bei den Menschen beliebt ist, und angesichts der bekannten Marke sollte es nicht schwer sein, unsere Ziele zu erreichen. Die Herausforderung begann mit der Tatsache, dass die Online-Bestellung von Lebensmitteln ein Marktplatz mit zwei sehr bekannten Marken ist, die AladinFoods-Produkte anbieten.

Als wir unsere ersten Kampagnen mit AladinFoods planten, wussten wir, welchem Kanal wir den Vorrang geben sollten, wenn wir maximale, online leicht messbare Erträge erzielen wollten. Aber natürlich hatten sich schon andere dort niedergelassen. Die Rede ist vom Google-Suchnetzwerk, dessen Spitzenplätze von den Marken belegt werden, die immer auftauchen, wenn man googelt, was man zum Mittagessen bestellen möchte.

Welchen Ansatz haben wir gewählt?

In Anbetracht der Umstände der ersten Analyse wurde klar, dass wir, um möglichst effektiv zu sein, sehr sorgfältig festlegen müssen, welche Personen wir ansprechen wollen und wie aggressiv wir um ihre Klicks kämpfen müssen, da selbst bei einer optimalen Kontostruktur (mit einem Qualitäts-Score zwischen 9 und 10 für unsere Keywords) die Kosten pro Klick für die Top-Positionen in den SERPs weit über dem Durchschnitt liegen, den wir bei Konten zu sehen gewohnt sind.

Wie haben wir unseren Plan ausgeführt?

Diejenigen, die unseren Blog verfolgen, wissen wahrscheinlich bereits, was In-Market Audiences in der Google-Suche sind und wie wir die Vorteile von RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) nutzen können. Wenn wir die wichtigen Elemente in der Struktur unserer Suchkampagnen definieren müssen, sollten wir beachten:

  • Sorgfältige Auswahl der Schlüsselwörter;
  • RLSA;
  • In-market für Suchanzeigen;
  • Ausrichtung auf den Standort;
  • Anvisieren nach Stunden;
  • Dass wir unsere PPC (Pay-per-Click)-Egos zu Hause gelassen haben, was es uns ermöglichte, den wichtigsten KPI (Key Performance Indicator) für die Kampagnen zu definieren – ROAS. Ein hoher Impression Share und die erste Position in der SERP sind Dinge, die angesichts der Konkurrenz einfach nicht realistisch waren.  

Und wenn es Ihnen wie uns geht und Sie aktiv an Google-Suchkampagnen beteiligt sind, sagen Sie vielleicht zu sich selbst: „Das ist eine gute Idee.  „Egal wie viele aggressive Konkurrenten wir haben, unsere Marken-Keywords werden uns die besten Ergebnisse garantieren. Die Tatsache, dass AladinFoods eine bekannte Marke ist, die in den Suchmaschinen auf großes Interesse stößt, ist ein weiterer Grund, warum wir die Nummer eins werden wollen und dafür nur ein paar Cent zahlen. Eine Tatsache jedoch, die nicht nur wir kennen und selbst bei Marken-Keywords mussten wir jede Google-Auktion verantwortungsvoll angehen. 

Welche Ergebnisse haben wir erzielt?

Nach der anfänglichen Einrichtung und dem Testen von Gebotsstrategien verzeichnen wir im Juli einen ROAS von über 1.140 % für unsere Kampagnen im Google-Suchnetzwerk. Wir geben diese Zahl nur für Online-Bestellungen an und haben Vor-Ort-Bestellungen und telefonische Bestellungen, die nach wie vor ein beliebter Weg sind, Lebensmittel zu bestellen, nicht berücksichtigt.

Wir haben auch ein Video für das Case Stud gedreht, das Sie hier sehen können:

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Wie erzählt die kulinarische Fotografie Geschichten?

Die Besonderheit des Produkts ermöglicht es uns, unserer kulinarischen Fantasie freien Lauf zu lassen. Jeder weiß, dass Liebe durch den Magen geht. Mit den Produkten von Kozarev und den Geschichten, die unsere kulinarischen Fotografien erzählen, können Sie den authentischen Geschmack eines unwiderstehlichen Abendessens riechen, Ihren Gaumen mit einem Mittagessen oder einem gesunden Snack erfreuen.

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Wenn eine Investition in Google-Werbung einen ROI bringt, der dem Werbebudget für eineinhalb Jahre entspricht

Das Geschäftsmodell unserer Agentur besteht darin, eine kontinuierliche Beziehung zu unseren Kunden aufzubauen - wir gehen auf die Details ihrer Geschäfts- und Marketingbedürfnisse ein und bieten dann die Dienstleistungen an, die in kurzer Zeit den größten Mehrwert bringen. Wenn wir gut abschneiden, wissen wir, dass wir langfristig mit diesem Kunden zusammenarbeiten und gemeinsam sein digitales Ökosystem entwickeln und ausbauen werden.

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Direct-Response- und Lead-Generierungs-Kampagne für die IUVO GROUP OŰ Estland

Unser Kunde IUVO GROUP OŰ Estland trat mit einer großen Herausforderung an uns heran - der Vorstellung einer neuen Investitionsmöglichkeit für Bulgarien - Peer-to-Peer.

DIE AUFGABE
Ziel der Kampagne war es, die Plattform einem möglichst relevanten Publikum vorzustellen, eine ausreichende Anzahl von Leads von interessierten Zielnutzern zu sammeln und Erwartungen für die nächste Phase zu wecken.

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Sommerkampagne für Nutzer an der Schwarzmeerküste

Unser Kunde Valmark wandte sich an uns mit der Aufgabe, den Bekanntheitsgrad und den Verkauf von Edeline's Beleema während des Sommers, einer der stärksten Jahreszeiten für dieses Produkt, zu steigern. Unsere Strategie bestand darin, hochwertige Inhalte zu liefern und die richtigen Verbraucher zur richtigen Zeit zu erreichen.

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Toyota Hybrid – Wissen warum

Unser Kunde Toyota Balkans wandte sich an uns, um eines der wichtigsten Ziele des Unternehmens für 2016 zu erreichen - eine 100-prozentige Steigerung des Absatzes der Hybridprodukte des Unternehmens.

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Fintrade УСПЕШНИ B2B МАРКЕТИНГ ПРАКТИКИ Case Study carousel

Erfolgreiche B2B-Marketingpraktiken, die die Nutzung sozialer Netzwerke mit der Leistung von Google kombinieren

Seit 2016 arbeiten wir mit unserem Kunden Fintrade zusammen, einem Finanzinstitut, das nicht zu den Banken gehört und sich auf Unternehmenskredite spezialisiert hat. Wie bei jedem B2B-Kunden standen wir zu Beginn unserer Zusammenarbeit vor großen Herausforderungen, die darin bestanden, den Markt zu erforschen, die richtigen Zielgruppen zu definieren und die richtigen digitalen Kanäle zu wählen, um sie zu erreichen.

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Fintrade КОГАТО ПРОМЯНАТА В ПЪРВОНАЧАЛНАТА КОНЦЕПЦИЯ Case Study carousel

Wenn eine Änderung des ursprünglichen Konzepts Ihr bester „Verbündeter“ sein kann

Oder wie die rechtzeitige Analyse der Ergebnisse uns wieder daran erinnert hat, dass es keine Einheitslösungen gibt, die in jedem Kanal funktionieren, und was wir mit diesen Informationen gemacht haben

Im vergangenen Sommer hat unser Kunde Fintrade eine neue Kommunikationsplattform - "Ally" - eingeführt. Die Entwicklung einer völlig neuen Landing Page und die Änderung der bestehenden Botschaften und des Erscheinungsbildes durch neue Botschaften führten zu einem Rückgang der Ergebnisse. Die Konversionsrate in den Hauptkommunikationskanälen Google Search und Facebook sank in den ersten Tagen der Kampagne um über 50 %.

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БРЕМЕННОСТ И ДЕТСКОТО ЗДРАВЕ Case Study carousel

FORUM FÜR SCHWANGERSCHAFT UND KINDERGESUNDHEIT

Wir stellen Ihnen unsere Fallstudie im Zusammenhang mit einem der größten Investoren-Events vor.
Das zum fünften Mal in Folge stattfindende "Forum für Schwangerschaft und Kindergesundheit" ist eines der größten und bekanntesten Foren dieser Art, zu dem in diesem Jahr an beiden Tagen insgesamt fast 2000 Gäste kamen.

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MedixAlvina Case Study carousel

Medix Alvina Deluxe Parfüm

Wir alle kennen die Klischees, die in der Werbung für Reinigungs- und Waschmittel verwendet werden:

Hausfrauen, die gerne abwaschen
Kinder, die sich ständig schmutzig machen
Weichmacher, die Sie in eine parallele Realität versetzen

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Britanica Case Study carousel

„Gemeinsam wachsen“ mit der BRITANICA Park School

Wie war die Situation, als der Kunde zu uns kam?
Höchstwahrscheinlich ist heute nicht der erste Juni, aber der Urlaub eines Kindes kann jeder Tag sein, an dem es sich wichtig und wertvoll fühlt, während es neugierig die Welt erkundet. Deshalb haben wir uns eine Sache zu eigen gemacht.
Die erste private Parkschule in Bulgarien - die britanica park school - hat im September 2019 ihre Pforten geöffnet. Die Schule der neuen Generation verbindet innovative Lehrmethoden mit einer familiären Atmosphäre und Komfort. Uns gefiel die Freiheit und das authentische Verhalten, auf das die Macher von bps Wert legen, um die individuellen Fähigkeiten eines jeden Kindes zu fördern.

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Prestige Case Study carousel

Kulinarischer Wettstreit mit „Native Land“

Eine Videokampagne, die mit Hilfe von PRESTIGE 96 und ihrem treuen Publikum erstellt wurde
Sie wissen, dass das Thema Süßigkeiten ein sensibles Thema ist - für Männer und Frauen, für Jung und Alt. Im Xplora-Büro wird Marmelade jedoch verehrt, und in Wahrheit haben wir kein Problem mit ihr. Nicht nur unser Nachmittagssnack ist garantiert, auch der Fantasie jedes verborgenen Kochtalents sind mit den Produkten von Prestige 96 keine Grenzen gesetzt.

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Kampagne mit Eva

Wenn Sie die Profile von Batiste Bulgarien verfolgen, ist Ihnen sicher eine mysteriöse Dame aufgefallen, die ganz süß über ihren Alltag erzählt und wie oft sie schon von Trockenshampoo "gerettet" wurde. Ja, das bin ich - Eva. Ich liebe es, meine schönen Tage mit Ihnen zu teilen - und das nicht, weil ich einen fabelhaften Lebensstil führe, sondern weil ich es einfach verstehe, die Schönheit in den kleinsten Dingen zu sehen.

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Zagorka IPA – bulgarisches Bier nach britischem Rezept

Im Winter ist es am schönsten, von einem warmen Sommer und einem kühlen Bier in der Hand zu träumen. Lassen Sie uns das gemeinsam tun, während wir über Zagorka IPA sprechen - das bulgarische Bier, das auf einem britischen Rezept basiert. Mit seiner ausgeprägten Zitrusbitterkeit und seinen Aromen wurde es für Menschen in Bulgarien geschaffen, die auf der Suche nach neuen und anderen Biergeschmacksrichtungen sind und gleichzeitig ein Bier kennenlernen möchten, das ihrem Lieblingsbier sehr ähnlich ist.

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2 ArianaRadler Case Study Carousel

@ariana.radler – 0,0% Alkohol und 100% Frische

Wir mussten den Instagram-Account von Ariana zur wichtigsten Kommunikationsplattform für Ariana Radler 0,0% machen und die Aufmerksamkeit des Publikums auf natürliche Zutaten, neue Geschmacksrichtungen, Frische und die hervorragende Kombination von alkoholfreiem Bier und Fruchtsaft lenken.

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Lorelli Case Study carousel

Sich auf dem Markt für Baby- und Kinderartikel zu behaupten, ist kein Kinderspiel

Sich auf dem Markt für Baby- und Kinderartikel zu behaupten, ist kein Kinderspiel. Aber die Arbeit an unserer ersten gemeinsamen Kampagne mit Lorelli war ein Vergnügen und wurde mit Erfolg belohnt. Gemeinsam haben wir es geschafft, die Herausforderungen zu meistern und die Bedürfnisse der Eltern bei der Betreuung ihrer Kinder zu erfüllen, indem wir die neue Lorelli Kinderwagenkollektion eingeführt haben.

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VIESSMANN ОБРАЗОВА Case Study carousel

Wie Viessmann das gesamte Segment über das Wesen und die Preise von Wärmepumpen aufklärt

Einige Projekte machen uns zu Meisterkonditoren, andere lehren uns, wie man "GG" in der alltäglichen Kommunikation verwendet. Es gibt Projekte, die uns helfen, den Raum "außerhalb der Box" zu finden, und solche, bei denen wir mehr daran arbeiten, innerhalb der Box zu arbeiten. Die Zusammenarbeit mit Viessmann war ein bisschen von allem, aber vor allem hat sie einen großen Traum von uns allen erfüllt - Zauberer zu sein und die Jahreszeiten zu beherrschen. Und bevor Sie uns vorschlagen, einen Zauberstab zu schwingen und "Accio, Sommer" zu sagen, lassen Sie uns ein wenig mehr über die Besonderheiten dieses besonderen "Zaubers" erzählen.

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1 Opera Case Study Carousel

Wie ist es uns gelungen, die Besucherzahlen auf der neuen Website der Oper und des Balletts von Sofia um über 400 % zu steigern?

Für eine Institution wie das Sofia Opera and Ballet zu arbeiten, ist eine Ehre und ein Privileg. Als eine Aufgabe, mit der wir auch zur Entwicklung des kulturellen Bereichs im Lande beitragen und die uns die Möglichkeit gibt, in den Zauber einzutauchen. Und wenn ich mehr Menschen davon erzählen kann, macht die Arbeit richtig Spaß!

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