Google Display-Netzwerk
Das Google Display Network (GDN) erreicht 90 % der Internetnutzer weltweit und umfasst über 3 Millionen Websites und über 650.000 Apps, darunter einige der weltweit beliebtesten Websites wie Gmail und YouTube.
Sie haben die Möglichkeit, Ihre Anzeigen zwischen den Inhalten relevanter Websites zu platzieren und Ihre Marke und Produkte den von Ihnen definierten Zielgruppen mit einer Vielzahl von Targeting-Methoden zu präsentieren.
Google Display Ads sind visuelle Anzeigen, die verschiedene Formen annehmen können (statische oder animierte Bilder, Text, Videos) und Internetnutzern beim Durchsuchen von Online-Inhalten im Google Display-Netzwerk präsentiert werden.
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Welche Erfahrungen haben wir mit Werbung im Google Display-Netzwerk?
Werbung im Display-Netzwerk von Google ist ein Schlüsselelement fast jeder Kampagne, die wir für unsere Kunden planen. Im Laufe der Jahre haben wir über 1.500 GDN-Kampagnen durchgeführt - jede einzelne zugeschnitten auf die Besonderheiten des Unternehmens des Kunden, seine Ziele und die gewählte Kommunikationsrichtung. Wir greifen auf diese Art von Werbung zurück, wenn wir die Nutzer mit der Marke und ihren Produkten und Dienstleistungen vertraut machen wollen, sowie bei Vorliegen spezieller Werbebedingungen, wenn wir darauf abzielen, Besucher auf der Website des Kunden zu generieren. Dafür gibt es viele Beispiele. Eine große Chance in der Display-Werbung ist der Einsatz von Remarketing-Audiences, mit denen wir Verbraucher, die uns bereits kennen, erneut ansprechen können. Auf diese Weise können wir die Kommunikation mit ihnen weiter ausbauen und sie einen Schritt weiter in Richtung der von uns gewünschten Maßnahmen bringen.
spezifische Beispiele
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Wie erzählt die kulinarische Fotografie Geschichten?
Mehr erfahren: Wie erzählt die kulinarische Fotografie Geschichten?Die Besonderheit des Produkts ermöglicht es uns, unserer kulinarischen Fantasie freien Lauf zu lassen. Jeder weiß, dass Liebe durch den Magen geht. Mit den Produkten von Kozarev und den Geschichten, die unsere kulinarischen Fotografien erzählen, können Sie den authentischen Geschmack eines unwiderstehlichen Abendessens riechen, Ihren Gaumen mit einem Mittagessen oder einem gesunden Snack erfreuen.
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Wie haben wir durch Mini-Aktivierung eine beeindruckende Reichweite auf Facebook erzielt?
Mehr erfahren: Wie haben wir durch Mini-Aktivierung eine beeindruckende Reichweite auf Facebook erzielt?Was war der Zweck? Erzielung einer Reichweite von 60.000 auf Facebook bei einer wichtigen Zielgruppe durch eine Mini-Aktivierung, die die Marke ZooMall auf unterhaltsame und ansprechende Weise bewirbt. Zu diesem Zweck haben wir uns dafür entschieden, ein Minispiel in den Feed der Seite zu implementieren, das ein optimales Budget hat.
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Wenn eine Investition in Google-Werbung einen ROI bringt, der dem Werbebudget für eineinhalb Jahre entspricht
Mehr erfahren: Wenn eine Investition in Google-Werbung einen ROI bringt, der dem Werbebudget für eineinhalb Jahre entsprichtDas Geschäftsmodell unserer Agentur besteht darin, eine kontinuierliche Beziehung zu unseren Kunden aufzubauen - wir gehen auf die Details ihrer Geschäfts- und Marketingbedürfnisse ein und bieten dann die Dienstleistungen an, die in kurzer Zeit den größten Mehrwert bringen. Wenn wir gut abschneiden, wissen wir, dass wir langfristig mit diesem Kunden zusammenarbeiten und gemeinsam sein digitales Ökosystem entwickeln und ausbauen werden.
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Direct-Response- und Lead-Generierungs-Kampagne für die IUVO GROUP OŰ Estland
Mehr erfahren: Direct-Response- und Lead-Generierungs-Kampagne für die IUVO GROUP OŰ EstlandUnser Kunde IUVO GROUP OŰ Estland trat mit einer großen Herausforderung an uns heran - der Vorstellung einer neuen Investitionsmöglichkeit für Bulgarien - Peer-to-Peer. DIE AUFGABE Ziel der Kampagne war es, die Plattform einem möglichst relevanten Publikum vorzustellen, eine ausreichende Anzahl von Leads von interessierten Zielnutzern zu sammeln und Erwartungen für die nächste Phase zu wecken.
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Sommerkampagne für Nutzer an der Schwarzmeerküste
Mehr erfahren: Sommerkampagne für Nutzer an der SchwarzmeerküsteUnser Kunde Valmark wandte sich an uns mit der Aufgabe, den Bekanntheitsgrad und den Verkauf von Edeline's Beleema während des Sommers, einer der stärksten Jahreszeiten für dieses Produkt, zu steigern. Unsere Strategie bestand darin, hochwertige Inhalte zu liefern und die richtigen Verbraucher zur richtigen Zeit zu erreichen.
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Toyota Hybrid - Wissen warum
Mehr erfahren: Toyota Hybrid - Wissen warumUnser Kunde Toyota Balkans wandte sich an uns, um eines der wichtigsten Ziele des Unternehmens für 2016 zu erreichen - eine 100-prozentige Steigerung des Absatzes der Hybridprodukte des Unternehmens.
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Erfolgreiche B2B-Marketingpraktiken, die die Nutzung sozialer Netzwerke mit der Leistung von Google kombinieren
Mehr erfahren: Erfolgreiche B2B-Marketingpraktiken, die die Nutzung sozialer Netzwerke mit der Leistung von Google kombinierenSeit 2016 arbeiten wir mit unserem Kunden Fintrade zusammen, einem Finanzinstitut, das nicht zu den Banken gehört und sich auf Unternehmenskredite spezialisiert hat. Wie bei jedem B2B-Kunden standen wir zu Beginn unserer Zusammenarbeit vor großen Herausforderungen, die darin bestanden, den Markt zu erforschen, die richtigen Zielgruppen zu definieren und die richtigen digitalen Kanäle zu wählen, um sie zu erreichen.
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Wenn eine Änderung des ursprünglichen Konzepts Ihr bester "Verbündeter" sein kann
Mehr erfahren: Wenn eine Änderung des ursprünglichen Konzepts Ihr bester "Verbündeter" sein kannOder wie die rechtzeitige Analyse der Ergebnisse uns wieder daran erinnert hat, dass es keine Einheitslösungen gibt, die in jedem Kanal funktionieren, und was wir mit diesen Informationen gemacht haben Im vergangenen Sommer hat unser Kunde Fintrade eine neue Kommunikationsplattform - "Ally" - eingeführt. Die Entwicklung einer völlig neuen Landing Page und die Änderung der bestehenden Botschaften und des Erscheinungsbildes durch neue Botschaften führten zu einem Rückgang der Ergebnisse. Die Konversionsrate in den Hauptkommunikationskanälen Google Search und Facebook sank in den ersten Tagen der Kampagne um über 50 %.
Warum im Google Display-Netzwerk werben?
Die Integration von Google Display Network Advertising in Ihren Marketing-Mix bietet Ihnen die Möglichkeit, die Reichweite Ihrer digitalen Kampagnen zu erhöhen, Ihre Marke zu fördern und die Vorteile Ihrer Produkte einem relevanten Publikum vorzustellen. Dadurch können Sie die Verbraucher von dem Punkt, an dem sie sich mit Ihren Produkten und Dienstleistungen vertraut machen, weiter in den Trichter zum Kauf bringen. Anders als bei der Google-Suche können Sie mit Display-Werbung auch Verbraucher erreichen, die noch nicht aktiv nach den Lösungen suchen, die Sie oder Ihre Konkurrenten anbieten.
Was sind die Vorteile dieser Art von Werbung?
Umfang
Das Display-Netzwerk von Google ist in dieser Hinsicht kaum zu schlagen. Durch die Einbeziehung einer Reihe beliebter globaler Websites sowie von Nischenseiten und Hunderttausenden von mobilen Apps können Sie eine Vielzahl von Internetnutzern über soziale Netzwerke und Suchmaschinen hinaus erreichen.
Formate
Mit GDN können Sie Werbeinhalte in einer Vielzahl von visuell ansprechenden und anpassbaren Anzeigenformaten erstellen. Eine Vielzahl von Formaten ermöglicht es Ihnen, statische Bilder, animierte Anzeigen zu verwenden, Videos und Text mit Bildern zu kombinieren und die Fähigkeit von Google zu nutzen, die beste Kombination von Ressourcen für eine bestimmte Anzeigenposition und einen bestimmten Nutzer auszuwählen.
Zielsetzung
Wenn Sie sich für eine Display-Kampagne bei Google entscheiden, haben Sie Zugang zu einer Reihe von Targeting-Methoden, um die Nutzer zu segmentieren, die Sie mit Ihren Anzeigen ansprechen möchten. Dazu gehören demografische Daten, interessenbasiertes Targeting, Targeting von Nutzern, die ein ausdrückliches Interesse am Kauf bestimmter Produkte oder Dienstleistungen haben, kontextbezogenes Targeting auf der Grundlage des Inhalts von Websites oder von Zielpositionen auf bestimmten Websites, Definition von Zielnutzern durch die Verwendung von benutzerdefinierten Zielgruppen, Remarketing-Zielgruppen oder Ähnlichem.
Umfassendes Wissen für Ihre Nutzer
Es ist wichtig zu wissen, dass Sie bei der Ausrichtung Ihrer Display-Kampagnen auf Google das vielschichtige Wissen von Google über Ihre Nutzer nutzen, das auf deren Surfverhalten auf Websites und in Apps sowie auf den Videoinhalten, die sie auf YouTube ansehen, oder auf den Suchanfragen, die sie auf Google durchführen, basiert.
Maschinelles Selbstlernen und Automatisierung
Im Laufe der Jahre hat Google das maschinelle Lernen immer mehr in den Mittelpunkt gestellt und zu einem wichtigen Bestandteil von Google Ads-Kampagnen gemacht. Die Display-Werbung steht in dieser Hinsicht in nichts nach. Dies zeigt sich nicht nur in den Kampagneneinstellungen und der Zielgruppenansprache, sondern auch in der Art und Weise, wie die Werbemittel angezeigt und kombiniert werden.
Wirkungsgrad
Bei GDN zahlen Sie für bestimmte Aktionen, die von den Nutzern ausgeführt werden (z. B. angeklickt/angefragt/gekauft), und nicht für die Anzeigeneinblendungen wie bei anderen Methoden zum Kauf von Display-Anzeigen.
Welche Schritte sind bei der Werbung im Google Display-Netzwerk erforderlich?
Analyse des Geschäfts, des Produkts, der Wettbewerber, der Art der Benutzer, die aktuelle oder potenzielle Kunden sind
Kennenlernen der Besonderheiten der Kampagne und Planung der anstehenden Kommunikation (Kanäle, Formate, Botschaften, Schritte)
Werbebanner-Design
Ersteinrichtung von Kampagnen
Ergebnisanalyse und Kampagnenoptimierung
Erstellung von Berichten zur Präsentation von Werbekampagnen
Die wichtigsten Arten von Werbung im Google Display-Netzwerk
Die Anzeigenformate, die Ihnen bei der Werbung im Google-Display-Netzwerk zur Verfügung stehen, sind
Statische Bilder
Banner dieser Art sind statische Bilder, die eine der vom Google Ads-System akzeptierten Größen haben sollten. Sie geben Ihnen die volle Kontrolle darüber, wie Ihre Anzeigen angezeigt werden, haben aber Einschränkungen, wo sie genau angezeigt werden können, da ihre Größe an die verfügbaren Anzeigenpositionen auf den Websites angepasst werden muss.
Animierte Werbebanner
Wie statische Bilder sollten auch animierte Banner bestimmten Größen entsprechen, so dass Sie das Aussehen Ihrer Anzeigen vollständig kontrollieren können. Ihr Vorteil ist die Möglichkeit, mehr Bilder zu kombinieren und eine größere Menge an Text aufzunehmen, da sie eine Reihe von Bildern enthalten. Durch die Animation und den Wechsel der Rahmen werden sie optisch attraktiver und für die Nutzer besser erkennbar.
Responsive oder adaptive Anzeigen
Ein sehr interessantes Format, bei dem das Google Ads-System automatisch die von Ihnen bereitgestellten Anzeigenelemente (Text, Bilder, Logos und Videos) kombiniert. Diese Art der Werbung bietet Ihnen Zugang zu einer wesentlich größeren Anzahl von Anzeigenpositionen und ermöglicht es Ihnen, die selbstlernenden Fähigkeiten des maschinellen Lernens zu nutzen, um die optimale Kombination von Ressourcen für den Nutzer, den Kontext und die Anzeigenposition zu finden.
Als interessante Werbeformate im Zusammenhang mit spezifischeren Arten von Display-Kampagnen können wir auch hervorheben:
Intelligentes Display
Auch hier werden responsive Anzeigen verwendet, aber zusätzlich zu den automatisch erstellten Anzeigen können Sie auch die Vorteile von Auto-Targeting und Auto-Bidding nutzen.
Dynamisches Remarketing
Anzeigen mit Produkten und Dienstleistungen, die Nutzer beim Besuch Ihrer Website angesehen haben.
Entdeckungs-Anzeigen
Ein Werbeformat, das als Einzelbild oder als Karussell mit mehreren Looks eingerichtet werden kann. In beiden Fällen werden die Bilder mit Texten (Titel und Beschreibung), Logo und Firmenname kombiniert.
